国内外图书馆文化MALL建设的研究.docVIP

国内外图书馆文化MALL建设的研究 [摘要] 借鉴国外MALL图书馆的文化服务经验来建设国内图书馆文化MALL，要从国情出发，借助各种MALL的资源和其他社会力量，通过图书馆自身的努力，建设多种形式的图书馆文化综合体，深化图书馆的社会文化服务。[关键词] 图书馆文化MALL 购物中心 文化综合体 公共文化服务1 MALL文化与图书馆文化MALL1.1 MALL文化的起源与发展国外最初的MALL，全称为Shopping MALL，是一种集购物、餐饮、住宿、休闲娱乐和旅游观光等为一体的“一站式”消费郊区购物中心[1]。经过近60年的发展，MALL也被称为城市综合体。在MALL的发展历程中，以经济为驱动的“MALL时代”，人们是购物中休闲，而在追求精神文化需求的“后MALL时代”的人们是在休闲中购物。因此，精神文化的色彩逐渐融入到MALL中，MALL已不再是单纯的购物场所，而是同时具有休闲功能。在商业地产促动经济发展的环境下，商业地产的发展也离不开文化产业，将文化产业以MALL的方式进行整合，并与购物、餐饮、酒店、休闲、娱乐等有机结合[2]，就出现了人们所说的文化MALL，这是一种新型的以文化产业为主的跨行业的商业形态。文化MALL是以图书经营为主，餐饮、数码、文具、旅游、百货、娱乐、收藏等相关文化业态为辅，让读者体验“一站式文化消费”的大型零售卖场和公共文化服务综合体。作为一种全新的生活方式、消费体验和精神享受，文化MALL为MALL增添了新的生机。在国外，作为“MALL文化”组成部分的图书馆，通过自身的公共文化服务，完善并提升了MALL的功能。1.2图书馆文化MALL对现代城市（包括郊区）来说，图书馆（尤其公共图书馆）是城市文化的标志，是城市的品味；对广大市民来说，图书馆是知识的海洋、精神的家园。图书馆的文化服务是通过图书文献服务，同时运用图书所蕴含的文化价值感染人，满足人们的精神消费。文化MALL的出现给图书馆公共文化服务的创新带来机遇。图书馆文化MALL是指图书馆充分挖掘图书馆的文化载体、文化内容、文化空间，借助商业购物中心或文化综合建筑体，主动为市民开展多样性的公共文化服务。它具有以下特征：以一个统一的良好经营（不片面排斥盈利性）的形象面对读者（消费者），以自己的文化品牌形象和服务风格给人们文化消费体验，以自身的“可读性”使读者尽可能地停留较长时间；以“MALL文化”组合与优势互补使读者文化福利最大化（而非成本最小化）[3]。2 国外图书馆文化MALL发展综述2.1 图书馆文化MALL建设概况Shopping MALL的建立及其业态经营管理模式拉动了经济的发展，但初期的MALL缺少阅读休闲的文化元素。而“消费型”公共设施——图书馆的文化服务正是MALL所需要的，购物中心里面的图书馆应运而生。政府或图书馆机构与购物中心开展合作，在MALL里设立图书馆分馆或直接建馆，开展公益性（含有部分盈利项目）的文化服务活动，形成了一种合作式的图书馆文化MALL。1971年起，美国的购物中心开始设立图书馆，图书馆为商业中心带来了人气[4]。该国印第安纳波利斯市的马里恩公共图书馆自2000年在Glendale Mall设立分馆以来，吸引了更多的顾客惠顾，包括以前从不来图书馆的人[5]。2007年，斯克兰顿（Scranton）图书馆免费使用宾州小镇（Steamtown）购物中心的二楼空间，设立了分馆，方便来此购物的读者[6]。而纽约市公共图书馆就建在该市最繁华的“购物天堂”第五大道，被众多的品牌店包围，全纽约市的各个社区图书馆也均设在交通便利的商业中心。世界上很多国家和地区在Shopping MALL的建设中，纷纷效仿美国的做法，在MALL里面设立图书馆。澳大利亚的布里斯班（Brisbane）图书馆，设在该市的昆士兰广场购物中心，图书馆占地面积很大，包括作为阅览区域的地上三层以及作为图书馆专业工作区域的地下二层，费用由当地政府出资租赁。图书馆不仅有阅览区，还有休闲区、饮食区、儿童游戏区、小型会议区等，是当地人们购物后休闲的好去处，人气一直很旺。这种模式在当地的Shopping MALL很普及[7]。韩国的首尔有很多卫星城市，这些城市的公共图书馆大多设立在当地的购物中心，如高阳市（Goyang）有5个购物中心拥有小型的图书馆[8]。2.2 图书馆文化MALL的成就国外有些图书馆设在Shopping MALL的最主要目的就是靠近消费者。许多顾客在购物之余可以借书、还书或进行各种阅读，参加讲座、文化教育等各种活动，反过来也是对商业氛围的补充和促进。图书馆与商业中心融为一体，不仅方便读者，更能彰显都市的文化精神。在许多欧美、澳洲、东南亚等国家以及日本、韩国，图书馆借助“MALL”这一商业形态的营销服务理念，直接利用其所在的Mall建筑群，塑造了图书