2018九江誉江华府项目油站媒体发布方案研究报告.pptVIP

* * * * * * 誉江华府- 加油站媒体投放方案 呈送：南海九江誉江华府项目 提案：中元传媒—扬名广告有限公司 提案人: 黄华朝 提案时间：2012.2.5 扬名广告所拥有的中石化加油站数量达2200座，覆盖广东省全境。目前扬名广告已经建成覆盖珠三角地区1000座加油站的媒体网络，在该地区加油站市场的占有率超过70%。 网络优势 ◆加油站广告到达率100%； ◆广告零距离接触； ◆消费者在加油站有足够驻留时间接触广告； ◆无干扰； ◆强制性接受； ◆促销活动可以做到与每一个目标消费者一对一互动； ◆目标消费者定期加油，定期与广告接触，成为稳定的广告受众。 媒体传播优势 庞大、高端、优势的媒体受众 1、以珠江三角洲开发的1000座加油站，单站月平均车流量25000辆，平均每车3人计 算，目前已开发的广告网络将拥有7500万人次/月的广告受众。 2、具统计超过80％的汽车每月加油2次以上，其中加油3次以上达到55％。换言之受 众重复收看率极高。 3、目前驾车人士当中男性占85％， 85.5％的加油站广告受众处于25-45岁人生的黄 金阶段。 4、77.2％的受众处于社会结构金字塔上层，拥有无可比拟的社会影响力。 5、87％以上的广告受众个人收入超过5000元/月，极强的消费力令我们无法忽视。 媒体特质 无干扰 广告版位有限，无同行竞争威胁 针指性强 加油站媒体 高端人群 有效锁定 区域性灵活 可选择以省、市、区 为区域单位发布广告 告知有效 95％广告到达车主人群 100％车主人群消费高 80％车主人群需求旺盛 95％广告信息传达深刻 媒体受众年龄特征 从上表我们可以清晰得知，85.5％加油站广告的受众处于人生的黄金阶段，这部分受众可以视为最优质的消费者。 据调研数据反映，这部分驾驶人士有30％拥有房产，而且超过一半有二次置业的需求。其余70％暂未拥有自己产业的受众当中80％在两年内有购房意向。 媒体辐射人群--受众职业结构 媒体辐射人群--受众收入状况 加油站灯箱广告现场效果 加油站立柱挂画广告 说明：改建后油站发布 以往地产客户----佛山碧桂园城市花园投放案例 以往案例发布效果图 以往案例发布效果图 以往案例发布效果图 1、强化九江誉江华府项目的品牌知名度、美誉度；培养目标受众对九江誉江华府项目品牌的认知度和忠诚度；从而引导受众对该地产项目的关注度。 2、幅射项目核心及周边区域受众，扩大项目影响力及受众认知度，提高销售业绩。 3、营造良好营销氛围，让项目销售成为业界焦点。 4、展示项目最大的利益，区分市场人群，加深项目认知。 媒体投放目的 1、媒体选择上结合项目产品的高端属性，利用差异化媒介，形成对高端受众的精确传播。 2、选择细分高端受众媒体进行传播，与竞争对手拉开距离，形成独特差异化精准传播。 3、以项目客户群定位为指针，注重高端消费人群的行为习惯与价值观。物质上:有车\富裕；价值观:注重生活品质\注重投资\注重家庭情感；行为习惯：工作应酬紧张繁忙\以车代步； 4、有效实施互动营销传播，增强品牌及产品与受众的有效沟通；以点带面，点面结合；扩大信息覆盖率。 媒体投放策略 加油站媒体发布预期效果评估 媒体宣传基本覆盖了九江地区及部分龙江地区的车主人群 广告传达率可高达95%.以上 能在高端车主人群取得肯定的传播效果. 绝对会引起更多的车主关注保利天玺项目. 更有效的向投资者传达项目信息 最终让九江誉江华府项目成为业内关注的焦点. * * *