包装的设计给消费者以颜色.docVIP

包装的设计给消费者以颜色 　　人靠衣裳马靠鞍，而商品的包装就是它的衣裳。在许多情况下，消费者接触到商品的第一印象，不是产品的功能质量等核心因素，而是产品的包装。在超市中，面对五光十色的商品，撞击消费者眼球的首先是包装。为此，美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的将不仅仅是一份关注，更是一次商机。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67％。所以，在产品推广中，运用消费者“好色”心理，搞好包装设计很有必要。 　　 　　打开消费者“好色”的心 　　 　　德国的心理学研究显示，色彩具有先声夺人的效应和感人的魅力，不同的色彩能使人产生不同的感情和联想。歌德曾说：“颜色对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉，唤起那些使人激动使人痛苦或使人快乐的情绪。”人是社会动物，不能离开社会而独立存在，因此，人的视觉在其指挥系统――大脑的支配下，感受到颜色的同时，大脑会使问题复杂化，使色彩的感觉伴随着一定生理、心理反应的产生，从而影响人的情绪、思想。任何一种色彩或任何一个色彩的组合，都会透过知觉在人们的心里激发出某种感情。都市中大大黄色的“M”会让人立即想到世界第一快餐“麦当劳”；一提到“法拉利”，我们脑海中马上会浮现出火