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媒介融合背景下人民日报数字化转型的研究 　　【摘要】面对时代的挑战，《人民日报》将传统媒体与新媒体在技术、渠道、内容、互动方面进行融合发展，积极推进数字化转型，主动完成了媒介融合。在经历了报纸网络化、报网融合、新媒体拓展、全媒体覆盖四个发展阶段之后，已达到“一次策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖”的业务水平，为我国传统报业的数字化转型提供了宝贵的经验。 　　【关键词】媒介融合；人民日报；数字化转型；中央厨房 　　伴随着互联网、移动终端、4G网络的普及，门户网站、社区论坛、楼宇电视、移动电视、微博、微信、APP等新媒体逐渐占领了传统媒体的市场，新闻、资讯、信息的传播和接收手段呈现出多样化的趋势，使传统报业面临着巨大的生存挑战。新媒体的繁荣不断改变着读者的结构层次及其阅读习惯，其及时性、互动性、直观性的特点更加迎合了当前读者的需求，其碎片化、浅显化、娱乐化的特征也与传统报业的详实、深刻、严肃形成了鲜明的对比。当“新媒体对传统媒体的替代作用越发明显”[1]，传统报业与新媒体的融合就变得迫不及待，媒介融合成为当前报业生存与发展的新趋势。 　　媒介融合在很大程度上重新塑造了《人民日报》在公众心中的形象，丰富了其信息传播的途径，为其提供了更广泛的读者群体，提升了其好评度和美誉度。《人民日报》的数字化转型过程，为我国传统报业的生存与发展提供了重要的经验。 　　一、媒介融合背景下的信息传播与报业发展 　　“媒介融合”（Media Convergence）是指在以数字技术、网络技术和电子通信技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程。[2]在当前媒介融合的大背景下，信息传播和报业发展必然呈现出新的样态。 　　（一）媒介融合背景下的信息传播 　　媒介融合首先是信息传播路径的融合，这是立足于传播技术融合基础之上的。电信网、互联网和电视网的三网融合，为媒介融合提供了技术支持，也为不同媒介之间实现内容和资源共享提供了可能。报纸、电视、电影、网站、微博、微信等不同的信息传播媒介之间，在内容和营销等领域深度合作，使各种媒介呈现出多渠道一体化的发展趋势。 　　其次，媒介融合带来了传播渠道和信息载体地位的提升。媒介融合?r代的信息传播方式：先要完成素材采集，再由精通各类媒介业务的编辑进行差异化加工，制作成多种媒介形态的产品，提供给不同的媒介平台。表面上看，不同内容的信息对传播渠道有着不同的要求，对渠道有选择权。实际上，传播渠道一旦建立起来，对其承载、推送、传播的内容也具有选择和要求的权力。在商业化竞争日益激烈的情况下，渠道有时比内容更重要。 　　再次，媒介融合激发了信息传播的互动性。随着手机网民的持续增长，传播的移动化在我国已经成为不可逆转的趋势。读者对信息获取的需求和渴望越发强烈，从早前的被动接受信息到现在主动寻求信息、评论信息、转发信息，甚至成为信息传播的新主体。信息的传播不再是单向的输送，而是双向的互动；不再是一个中心的太阳状放射，而是可以以几何倍数激增的金字塔形传递。 　　（二）媒介融合背景下的传统报业 　　传统报业的生存面临前所未有的挑战。媒介融合消解了行业与区域垄断的基础，并带来了传播权力的“去中心化”[3]。伴随着信息传播的电子化、移动化，市场对传统报业的需求持续走低。主流读者的阅读方式逐渐向电子设备转移，电子设备成为媒介的中坚力量特别是年轻人阅读的首要选择。传统报业的广告商更倾向于将费用投放到效率更高、限制更少的新媒体，这对传统报业而言无异于雪上加霜。香港《新报》、上海《东方早报》、北京《京华时报》的相继停刊，为一度辉煌的传统报业敲响了警钟。 　　媒介融合是传统报业可持续发展的有效路径。报业要发展，必须利用并主动推动新媒体技术的变革，探索报纸与新媒体技术结合的多种整合方式，适应数字时代的需要。无论是自建渠道，还是利用社交媒体平台，传统报业都需要考虑到读者的结构层次和阅读需求，考虑到互联网文化碎片化、浅显化、娱乐化的特征，充分利用新媒体的优势，提升自身的网络影响力。在新的媒介生态环境下，只有传统媒体与新媒体融合创新和迅速发展，才能在新的传媒格局中赢取主流媒体地位。[4] 　　内容生产依然是传统报业的核心竞争力。在媒介融合大趋势下即使有多渠道进行新闻传播，报业的根本任务并不会改变，即报纸应该生产真正有意义的硬新闻和有深度的分析报道，从而在原创性、独特性、实用性上体现出核心能力。[5]在保持内容生产的价值优势的基础上进行全新的内容产业体系的建构，要体现的是内容的公信力和不可替代性，有专业性并且要做到客观公正。[6]拒绝人云亦云，立足有效信息、实时资讯、深度内容才是传统报业的生