专题-黄色小鸭x.DOC

1、為什麼小鴨會造成全球風潮？ ?風靡全球的黃色小鴨，是在2007年起在世界巡迴展出，漫遊阿姆斯特丹、雪梨、大阪、香港等10餘座城市，腳步遍佈4大洲，在大阪展出時即受到市府關注，3個月前新聞局極力爭取洽談，最後高雄以陽光熱情的海港城市形象雀屏中選，成為來台首站，感謝多家民間企業贊助，促成小鴨進駐高雄，料將吸引超過300萬人次參觀、經濟產值高達10億元，帶來可觀的商業及觀光效益。 ?????黃色小鴨巨大且將近18公尺，黃澄澄又溫暖善良的可愛模樣，可以成功勾起群眾兒時共同的快樂記憶，帶來心靈療癒的效果。 除了牠可愛療癒系的外型，設計師霍夫曼還有他自己的4個堅持。包括小鴨必須是免費提供大眾觀賞，小鴨身上不得做任何廣告，也一定是要在水上展示，小鴨也要由當地製作團隊製造，只要違反任何一條，他就立刻收回展覽權，絕不妥協。黃色小鴨沒有商業化的氣息，多了一份關懷與感動，因為出發點的動機，讓小鴨的展出多了點溫馨，才讓小鴨遊走各國都造成轟動。 2、小鴨帶來的效益是什麼？(商業效益或其他效益)與當初設計者設小鴨的目的或理念有沒有相符合？ 風靡全球的黃色小鴨Rubber Duck自19日中秋節在高雄光榮碼頭展出，首日吸引超過20萬人次到場觀賞，引發國內外媒體關注，除了美聯社、法新社外電報導外，美國華聖頓郵報、美國之音、美國廣播公司（abc）、彭博商業周刊（Bloomberg Business week）、日本富士新聞、歐洲新聞台等全球知名媒體，都在官方網站上大篇幅報導，高雄市府新聞局長賴瑞隆今(23)日表示，這次黃色小鴨的展出，讓高雄繼亞太城市高峰會、運動舞蹈大賽後，繼續站上國際舞台！ 美國華聖頓郵報、美國之音、美國廣播公司、彭博商業周刊等外國媒體刊登美聯社外電，大篇幅以「Thousands welcome giant floating yellow rubber duck to Taiwan」報導黃色小鴨高雄展出的盛況，並預估一直到10、快樂 的理念，也確定黃色小鴨將在台灣展出，希望可以把小鴨的快樂分享給台灣的民眾。 月20日一個月的展出，可能帶來近十億元的經濟效益。 黃色小鴨的理念： 設計黃色小鴨的藝術家霍夫曼（Florentijn Hofman）表示，他於2001年發想設計黃色小鴨，希望藉由小鴨連結各地的人群，拉近全球的距離，讓世界宛如大家庭，懂得關懷身邊的人，所以黃色小鴨是傳遞霍夫曼想表達 和平、幸福。荷蘭概念藝術家 霍夫曼：「這也代表了我們必須彼此照顧，對這個地球負責，就像你必須對自己的房子和浴室負責一樣，這是我的想法。」鴨爸爸對於小鴨的展出，也有嚴格的要求，小鴨一定要免費給大眾觀賞，小鴨身上不可以有廣告標語。杜絕商業標籤，在小鴨身上出現，鴨爸爸堅持，乾乾淨淨的黃色小鴨帶給民眾，快樂的訊息。 3、小鴨之後呢？如何維持一樣的效益？ 黃色小鴨雖然在桃園爆掉了，但之後會在台灣其他地方持續帶來商機 例如在基隆的年晚會，在這時間點人潮原本就很驚人，加上黃色小鴨的知名度 ，必定會為當地帶來驚人的經濟效益，所以黃色小鴨到任何地方，都一樣會維持效益。 4、什麼是「文創」？小鴨與文創的關係是什麼？ 文化創意產業，顧名思義，為結合了文化及創意的產業。而對「文化」一詞有諸多不同的定義。「文化」一詞，廣義來說，泛指在一個社會中共同生活的人們，擁有相近的生活習慣、風俗民情，以及信仰等；狹義的來說，即是指「藝術」，是一種經由人們創造出來新型態的產物。不論就狹義或廣義的文化而言，「文化創意」即是在既有存在的文化中，加入每個國家、族群、個人等創意，賦予文化新的風貌與價值。 越來越多廠商與消費者分享品牌故事或感人意境，讓人願意以較高價格，購買廠商額外的心力付出（舉凡對原料健康的把關、環保的重視或者品牌行銷傳播等）。這類在廠商與消費者間的良性「互動」，一方面提升廠商對品質與品牌重視，另一方面喚起消費者對更高生活情境的需求；更重要的是，新的「文創加值」行銷正在形成。 黃色小鴨的背後也有一段讓人認同的故事，黃色小鴨的造型玩具行之有年，但2007年荷蘭藝術家霍夫曼「文創加值」後，勾起大家兒時美好回憶，也塑造獨特的心靈療癒氛圍，走紅全球。文創與故事的加值，不僅創造了額外的商機與競爭力，更塑造了強力的品牌故事與內涵；不論是文創產業化，或是產業文創化，都是社會正面的現象與趨勢，代表我們正朝向馬斯洛更高層次的需求，應該算是社會進步的象徵。 5、如何做「文創化」？ 6、成功的文創化案例有什麼？ 黃色小鴨 造型玩具行之有年，但2007年荷蘭藝術家霍夫曼「文創加值」後，勾起大家兒時美好回憶，也塑造獨特的心靈療癒氛圍，走紅全球。 微熱山丘鳳梨酥 是近年另一個台灣傳統產業「文創化」的成功案例。台灣幾乎每個麵包店都賣鳳梨酥，但微熱山丘