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塑造芜湖市自主创新城市文化品牌的研究 　　摘要：目前，芜湖城市文化品牌建设中仍缺少真正能代表芜湖城市核心精神的城市文化品牌并存在：概念不清晰；定位不准确；缺乏系统性；缺乏独特性等问题。奇瑞的自主创新的企业文化正是芜湖核心城市文化的体现，可以通过四种途径重点发展以奇瑞自主创新的企业文化为核心的芜湖城市文化品牌。 　　关键词：芜湖　奇瑞　自主创新　城市文化品牌 　　中图分类号：G127　文献标识码：A 　　 　　一个城市独有的城市品牌体现着这个城市的灵魂，决定了这个城市的未来，芜湖享有“长江巨埠，皖之中坚”的美誉，今天的芜湖将自己定位为一个创新型城市，而奇瑞作为民族品牌崛起的代表植根于芜湖，腾飞在芜湖，其本身卓越的企业创新文化正是芜湖城市灵魂的体现。因此，芜湖在创新型城市的建设中应该将奇瑞企业的自主创新文化作为核心城市文化塑造芜湖独特的城市自主创新文化品牌。 　　1　城市品牌在城市文化建设中的作用 　　城市品牌的概念最初是由美国品牌专家凯文?莱恩?凯勒(KevH3 Lane Kel-ler)在其著作《战略品牌管理》一书中提出来的。他对城市品牌的定义是：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某形象与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。”所以，芜湖城市品牌的发展应该首先寻找能够代表芜湖这个城市精神实质的本土的东西，本土的才是具有独特性的，然后使其贯穿于整个芜湖的发展中，从而形成具有生命力的城市品牌。 　　城市品牌是城市最宝贵、最有价值的无形资产和竞争力的集中体现。城市品牌价值不仅在于其能为城市创造良好的形象和声望，吸引人们的注意力并成为其潜在的消费者，还在于其持续不断创造新价值、新财富的巨大潜能，城市品牌在推动城市发展和提高城市竞争力方面的作用正日益凸现。城市文化则是城市品牌的精神力量。文化是凝结在城市品牌上的城市精华，是城市品牌的灵魂。从某种意义上说，城市间的竞争既是在拼经济实力，更是在拼文化。因此，重视文化建设，发掘文化资源，展示文化品牌，提升文化品位，塑造城市文化形象，并通过文化氛围来凝聚城市的人心，推动城市的发展。已成为当今城市品牌建设的核心内容。 　　《中国城市竞争力报告》中指出，“2l世纪的区域竞争，将以文化论输赢。”在建设城市品牌中，文化必然渗透其中发挥不可替代的作用，优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，目标受众在接受了城市品牌的过程中，同时选择了城市的文化品位。创建城市品牌就是一个将城市文化精致而充分的展示过程；在城市品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使城市品牌更有内涵；而城市品牌的文化内涵又是提升城市品牌附加值、城市产品竞争力的源动力。 　　2　芜湖城市自主创新文化品牌建设现状及其存在问题 　　芜湖历史悠久，自古形成的在浓厚的商业氛围基础上凝练的创新精神将其铸就成了“皖江明珠”。芜湖市政府努力打造创新型城市，实施了一系列培养城市创新文化的工作：一是在2005年9月，明确了“崇尚创新、宽容失败、支持冒险、鼓励冒尖”的“创新文化”概念的基本内涵；二是明确了芜湖创新文化建设的基本目标是：让一切有利于创新创业的思想进一步活跃起来，形成“百姓创家业、能人创企业、干部创事业”的浓厚氛围；三是2006年通过《创新文化在深圳》、《创新文化在镜湖》、《科技创新在芜湖》等专栏，从实践层面对创新文化理念做了诠释，客观上形成了社会创新文化氛围，助推新一轮创新文化研究。但在城市创新文化品牌建设上力度不够，存在一些问题： 　　2.1　概念不清晰。在一些领导和群众中对于城市品牌和城市文化的概念的认识不清晰。如“数字芜湖”、“魅力芜湖”等等这些名称它们可以从某一个角度折射城市的某种精神和风貌，是城市的一个方面的品质和特征，并不能从本质上反应和代表一个城市品牌。混淆个别特性和基本特点，使城市品牌没有和城市特质联系在一起，城市品牌成为了形象工程和政绩工程的代名词，政治化的品牌塑造和无特质的城市品牌塑造极易陷入浮浅化和形式主义化。 　　2.2　定位不准确。准确定位是城市品牌塑造的核心内容。成功的定位还能使城市品牌转化为有效的商品服务或商品附加值，带来巨大的经济效益和社会效益，可以带动一个产业群，带动城市周边地区的发展。比如，有“国际影都”之称的洛杉矶，不但以电影制片为主力阵容，而且发展起演艺业、休闲旅游业等电影集群产业。定位准确的城市品牌还可以扩大一个城市的外界影响，提高其在一个地区、一个国家，甚至在国际上的地位，为城市的建设和发展拓展大的空间，营造极为有利的环境。如西安的“古都”品牌，不仅使旅游业长盛不衰，而且使越来越多的世界各地的人，认识了西安，了解了西安，喜欢上了西安，吸引了大量外资，实现了跨