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大学生主题教育活动及其品牌化的研究 　　［摘要］大学生主题教育活动的品牌化有利于增强活动的影响力、号召力、感染力。打造品牌化教育活动应依循品牌调研、制定品牌设计计划、品牌定位与设计、品牌推广、品牌效果评估等路径开展。 　　［关键词］主题教育 品牌化 　　［中图分类号］G642 ［文献标识码］A ［文章编号］1009－5349（2012）11－0161－01 　　近年来，为应对社会变革以及价值多元化、信息网络化对大学生日益加深的影响，各高校都在不断探索大学生思想教育的新模式，其中，大学生主题教育活动越来越受到各高校思想政治教育工作者的重视，成为高校思想政治教育的有效载体之一。 　　一、大学生主题教育活动的内涵与意义 　　（一）大学生主题教育活动的内涵 　　大学生主题教育活动是指以提高高校大学生思想道德素质和科学文化素质为目标，以在校大学生作为活动主体和主要教育对象，在学校辅导员等思想政治指导教师的引导下，采取灵活多样的方式和方法，围绕某个特定主题开展的内容丰富的大学生课外活动。与一般的教育形式相比，大学生主题教育活动具有时间灵活性、空间广阔性、主体特定性、目标明确性、形式多样性、主题鲜明性等特征。 　　（二）大学生主题教育活动的意义 　　大学生主题教育活动对学生思想政治教育和校园文化建设具有不可忽视的积极意义。 　　第一，大学生主题教育活动是增强大学生思想政治教