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当代电视行业的的特点分析 　　中国电视行业的源头可以追溯到1958年5月1日北京电视台成立(与现在的北京电视台不同，这是中央电视台的前身)，当时全国只有不到100台的电视机，电视的固定观众只是党和国家的高级干部，而于普通的群众而言不免有些曲高和寡。电视行业在经历了49个春秋以后，到今天，已经成了中国一个拥有巨大市场，可以创造巨大价值和利润的重要行业，电视的普及率已经高于95%，实现了电视的大众化普及，电视成了中国社会一个不可或缺的重要媒介，成了广大群众赖以依靠的精神寄托。电视在中国创造了文化精神上的奇迹，电视在政治、经济、社会、文化生活中的重要性决定了电视传媒的影响力。媒介是横跨于经济基础和上层建筑之间的特殊产业，具有多重属性，其首要的属性是意识形态属性(政治属性)，经济属性是媒介的第二属性，这一点是在实行社会主义市场经济的进程中逐步认识清楚。① 　　中国的电视大致经历了七个阶段： 　　一、1958年到1966年的蹒跚学步、艰苦创业的摸索阶段。这个阶段里除了最先成立的北京电视台以外，还有上海电视台、“土法上马”的哈尔滨电视台等，到1960年，全国已经有电视台、试验台和转播台29座，这些电视台的成立标志着中国电视行业在艰苦条件下的兴起，为后来电视行业的发展打下了技术、人才和经验上的基础。 　　二、1966年到1976年的十年动乱，同样也是电视行业里的一场浩劫，刚刚兴起的电视行业在这段时间内即遭到了巨大的挫折和打击。电视台完全沦为了进行“文化大革命”的工具，电视节目和宣传内容完全被意识形态化，电视行业的功能成了单一的阶级斗争的工具。在此期间，全国的许多电视台相继停播，唯一坚持开办的上海电视台也在一次次的电视斗争大会中摇摇欲坠。这一切为电视行业造成了严重的内伤。这期间唯一值得一提的就是对尼克松总统访华的报道。 　　三、1976年到1978年，“文化大革命”结束了，电视行业逐渐解冻苏醒，并恢复到了“文化大革命”前的水平。1976年北京电视台转播了诗刊杂志社主办的《怀念周总理》音乐会，引起了巨大的反响，这标志着电视台逐渐从僵化、荒唐的“文化大革命”思维中解放出来。 　　四、1979年到1982年随着改革开放的历史潮流，在真理标准大讨论的社会思想背景下，进一步解放了思想，重新踏上了发展的征程。中央电视台成功地报道了1979年邓小平访美的情况，并播放了美国的“阿波罗”飞船登月的综合纪录片。 　　五、1983年，国家广播电视总局成立，电视的地位进一步提高，电视在通向市场经济的征途中逐渐崛起并最终获得了社会和群众的广泛认可。② 　　六、1996年以后，以卫星电视、有线电视、IPTV等为代表的高技术电视发展。 　　七、2006年12月，中央电视台手机电视开播，这标志着，我国手机电视商业运营序幕已经拉开。③ 　　中国电视行业的发展是几经波折的，但它仍然没有能超越电视的最终归宿――市场化经营。目前，中国的电视行业已经具有了相当的市场运作的特点，国家已经逐渐从电视的经营领域淡出，电视作为一个行业的特点越来越突出。电视行业开始重视受众、重视市场、重视广告的经营，重视对市场的科学分析。但由于多年的计划体制带来的强大的惯性和中国特殊的政治环境，中国的电视行业尽管经历了25年的市场化摸索，仍然不免带有传统的印记，可以说中国的电视行业仍然处在传统向市场的转型期。处在这个转型期的中国的电视行业具有以下几个特点： 　　喉舌功能的政治工具色彩和大众媒体的市场经营色彩的双重色彩。现阶段的新闻传播学教育的开篇第一句话仍然是“新闻是党和人民的耳目喉舌”。这种体现在教学里的政治色彩可以说代表了政府对于新闻媒体的工具的基本定位。耳目喉舌的功能即使在市场经济的条件下也是不可动摇的一个基本原则，一切的市场运作、一切的媒介改革都必须在实现了耳目喉舌的功能的前提下进行。可以说目前中国的媒体，特别是电视行业的政治属性仍然是十分突出的：新闻节目里大部分都是关于国家和国家领导人的日常事务，电视节目要经过严格的审查，不得有丝毫的思想上的偏差，新闻报道要以正面报道为主，负面报道有被压制的情况。也就是说新闻媒体依然是政府贯彻其统治意志的重要工具。 　　但另一方面，在与政治无关的经营层面，即媒介的经济属性方面，政府则正在逐渐松开他们对于媒介的束缚，使媒介在一定程度上有了经营的自主权。1979年1月28日，上海电视台在屏幕上播放了“上海电视台即日起受理广告业务”的短片，随即播出了中国电视史上第一条商业广告――1分30秒的“参桂补酒”广告。这个事件可以认为是中国电视走向商业化运作的一个标志。中国电视从这时起开始遵循了最基本的媒介行业的广告生存规律，并开始在以后的实践中不断完善自己对这个规律的遵守。现在，国家已经基本取消了对所有电视媒体的经济补贴，电视完全是在市场的大潮中自负盈亏