当博物馆文物遇见现代产品的设计.docVIP

当博物馆文物遇见现代产品的设计 　　摘要：博物馆作为一种凝聚了国家和民族最核心历史记忆的公共物品，是一个地域、一个国家、一个民族不可多得的宝贵财富，而今随着文化旅游的兴起与博物馆免费开放的浪潮，发展博物馆商店、开发博物馆文化产品已经成为业界共识。发挥博物馆的历史文化特色优势，设计出具有鲜明的民族，时代特性和较高审美价值与功用价值的纪念品，已成为博物馆文化产品设计者需要深思的重要问题。湖北省博物馆作为湖北省唯一的省级综合性博物馆拥有自身独特的文化资源，馆藏文物作为荆楚传统历史文化的载体，在开发文化衍生产品上具有得天独厚的优势，如何将馆藏文物的历史文化和艺术价值与现代产品设计理念有机结合，合理有效的展开本博物馆特色文化衍生产品的开发，寻找适合本博物馆文化衍生产品设计的新出路也由此成为―项重要的课题。 　　关键词：博物馆 文物 文化衍生产品 产品设计 　　博物馆文化衍生产品在通俗意义上指的就是和博物馆藏品和展览相联系的一系列带有纪念意义的商品，对于传统历史审美工艺文化的传播具有深远的影响。从这方面考虑，博物馆文化衍生产品的创新设计研究显得尤为重要。博物馆作为国家传统文化的重要组成部分，作为其文化载体的的历史文物其工艺性和艺术审美性很高。文化衍生产品作为博物馆商品实现盈利价值的重要部分，如何将文物的传统艺术价值与现代产品设计观念与全球设计趋势有机结合，使博物馆文化产品设计有质的提升，当博物馆文物遇见现代产品设计博物馆商品开发才真正找到了本民族设计的灵魂。 　　1.国内外博物馆文化衍生产品设计开发现状 　　（一）国外博物馆文化衍生产品设计开发现状 　　20世纪80年代以来，欧美博物馆在行业竞争和商业竞争不断激烈的环境中，一些博物馆把开发具有本馆藏品特色的旅游纪念品，辟为传播历史文化信息的新途径，开始多渠道开发文化产业。从欧、美等国家博物馆文化产品开发的实践来看，无一不将文化产品开发环节作为整个博物馆文化产业活动中最重要的环节。国外的一些博物馆文化衍生产品开发之所以比较成功，体现在四方面：第一，开发的文化衍生产品立足于本馆独具特色的藏品，设计具有独特的“排他性”。第二，注重产品质量，制作工艺精美，融合了现代产品设计的理念，功能性强。第三，种类丰富齐全且有不同档次的产品，可以满足各个层次的消费需求。第四，运用“强强联合”的策略，知名博物馆实现了文化衍生产品的开发与经营产业化。第五，美国博物馆协会还成立了专门的博物馆商品销售网络。美国大都会博物馆、大英博物馆、法国卢浮宫博物馆作为世界著名的三大博物馆非常注重文化衍生产品的开发，使博物馆的历史文化传播更广泛的同时，并为博物馆本身带来了丰厚的经济价值，切切实实的做到了以文养文的目标。例如：美国纽约大都会博物馆开发的珠宝首饰类文化产品，将博物馆的艺术藏品与珠宝首饰有机结合，与施华洛世奇公司共同合作开发蜻蜒胸针商品并限量发行，成为该馆的创举和亮点之一。英国博物馆在设计开发文化衍生产品时，则更多地运用了展览常用的故事手法，注重挖掘文化产品背后的故事。 　　（二）国内博物馆文化衍生产品设计开发现状 　　随着国外博物馆纪念品的发展取得了成功，我国博物馆逐渐意识到了纪念品在博物馆中的重要性。由于处于起步阶段，整体水平不高，开发能力不足，仍然停留在盲目效仿或者是整套照搬和复制他馆的创意、产品的阶段，没有考虑自身博物馆的特色，导致博物馆纪念品与市场上产品同质化严重，缺乏特色，不能反映各个博物馆的文化底蕴和艺术价值，与西方国家的博物馆纪念品开发相比，存在很大差距。 　　近几年来，我国首都博物馆、北京故宫博物院、上海博物馆越来越重视博物馆文化创意纪念品的开发，在借鉴欧美等博物馆文化产品设计开发的成功经验上，积极探索和大胆实践符合我国实际情况的博物馆文化衍生产品的创新设计开发的新途径。特别是上海博物馆还设立相关部门，专门从事文化衍生创意产品的开发和销售，1996年至2006年的10年里，成功开发出1600多种文化商品，年销售额2500万元。他们设计的具有本馆文化特色的领带、丝巾、便签等十分畅销，有的还远销海外。湖南省博物馆文化产业开发中心充分利用馆藏文物和人才资源，大力开发设计博物馆特色文化商品。以文化商品的内涵、优质的服务延伸博物馆的展览、教育功用，打造湖南省博物馆和“马王堆”品牌，弘扬湖湘文化传统。 　　目前我国博物馆自主开发的创意产品形式主要以画册、光盘、明信片、文物复制品、服饰、文具、玩具、生活用品等为主。产品结构有待进一步完善，尤其是产品设计创意开发力度不够，缺乏独具特色的创新概念，应该运用设计赛事等途径，将设计院校的学生，职业设计师和生产制造企业拉入到博物馆文化衍生产品设计开发的这一领域中，同时加强与各大相关知名设计品牌的合作，以博物馆其丰富的历史文化资源为依托载体，设计开发具有一定实