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广告英语文体的的特点赏析 　　摘 要:广告英语是一种具有很高商业价值的实用文体。它在风格和作用上不同于其他类型的英语,主要体现在词汇的选择、句型的结构等方面。文章选用大量实例对广告英语的词汇特点、句法特点和修辞特点进行了分析和探讨。 　　关键词:广告英语 词汇特点 句法特点 修辞特点 　　中图分类号:H315.9文献标识码:A文章编号:1000-8136(2010)05-0146-02 　　 　　当今是一个商业社会,处处可以体会到广告的商业气息。广告的主要目的是在有限的篇幅里传递尽可能多的信息,最终让消费者实现购买行为。广告英语是一种专门用途英语,具有很高的商业价值。英语的advertise一词源于拉丁语advertere,意思是to turn one’s attention to;“广告”就是将公众注意力引向某种事物的一种宣传活动。许多广告英语都是经过多番推敲,其用词独到,句法精炼而具有丰富内涵,令人回味无穷。 　　广告英语经过长期发展,在词汇、句法和修辞方面表现的别具一格。 　　1 广告英语的词汇特点 　　1.1 简明易懂的常用词 　　广告用语须通俗易懂,便于记忆,使广大受众尽快得到信息。很多经典广告都得益于用词精炼。如: 　　(1)Take time.Any time.(无论何时,享受生活。) 　　这是一则宾馆的广告,短短4个词的广告语中,连用两个time。后一句语义对前一句加以强调,用词简洁、明快。 　　(2)My goodness! My Guinness! (我的天啦!Guinness啤酒!) 　　通俗口语化的语言,描绘出饮用Guinness啤酒时回味无穷的情景。 　　1.2 别处心裁的新造词 　　富有创造性的广告词总是可以使其宣传的产品显得与众不同,给人耳目一新的感觉。在突出产品的新、奇、特的同时,新造词又能引起读者新生事物的兴趣,满足消费者追求新潮、追求个性的心理。如: 　　(1)The Orangemostest Drink in the World. 　　Orangemostest是由Orange+most+est构成的,巧妙地表明了这种橙汁饮料质量之高。 　　(2)Hi-fi, hi-fun, hi-fashion, only from Sony.(高度保真,高级趣味,高尚名流,来自索尼。) 　　这是日本索尼公司的音响设备广告。从语音就能明白Hi-fi 即high fine(quality),hi-fun 即high fun,hi-fashion 即high fashion。3个新造词,全方位地宣传了产品的特性,简明易懂,给人留下深刻印象。 　　1.3 运用动感性动词 　　运用动感性动词是广告英语词法中的一个突出特点。动感性强的词语能够产生更好的感觉效果,能调动起消费者的运动细胞。英语中有大量的表示人或物动作的词,准确选用与产品相关的动词,会起到意想不到的效果。像buy和spend这类含有“买”、“花钱”这类含义的词在广告英语中是很少见的,这类动词只会引起消费者反感。如: 　　We finance. We lease them.We upgrade them.We configure them. We improve them.We customize them.We assert them.We package them.We store them.We deliver them. We protect them.We install them.We network them.We integrate them. We support them.We serve them. 　　这是一则有关电脑的广告英语,用了10多个动感性动词,每一个动词都代表了不同的服务,展现在消费者面前的是一幅动态服务图。 　　1.4 运用复合词 　　在广告英语中,撰稿者经常将两个或两个以上独立的单词合写在一起,构成一个复合词。复合词的组成部分有时连在一起写,有时用连字符“-”连起来,并且词序排列也没有限制。 　　复合词同样带来众多的关注。如: 　　(1)From a heavyweight,comes the latest lightweight. 　　这是Sony耳机的广告。耳机越是轻巧、携带方便,越受消费者的青睐。该广告巧妙运用heavyweight和lightweight两个对比强烈的复合词,突出了产品方便携带的特点。 　　(2)Evergreen.Round-the-world service.(长青,环球的服务。) 　　此则系Evergreen Marine Corp.的广告,复合形容词修饰service,展现的service品质。 　　2 广告英语的句法