开封文化旅游产业SWOT分析及对策的研究.docVIP

开封文化旅游产业SWOT分析及对策的研究 　　【摘 要】本文以国家历史文化名城，八朝古都――开封市的文化旅游产业发展作为研究对象，运用SWOT分析法和实证分析方法，针对开封文化旅游产业发展进行现状分析及问题研究，在调查研究的基础上提出其相应对策，旨在进一步推动开封文化旅游产业的不断发展。 　　【关键词】开封；文化旅游产业；SWOT分析；对策研究 　　一、开封文化旅游现状概述 　　开封是八朝古都，是中国八大古都之―，历史悠久，文化灿烂，深厚的文化积淀，使开封以“国家历史文化名城”、“中国优秀旅游城市”、“中国书法名城”、“中国菊花名城”及“北方水城”等享誉世界。 　　目前，全市有文物保护单位238处，其中北宋东京城遗址、开封城墙、铁塔、延庆观、山陕甘会馆、繁塔、焦裕禄烈士陵园7处文物被列入全国重点文物保护单位，省级文物25处。作为北方水城的开封，市区内有4条河流（黄汴河、惠济河、广济河、利汴河）和5个湖泊（包公湖、龙亭湖、西北湖、铁塔湖、阳光湖）[1]。龙亭湖风景区被评为全国创建文明风景旅游区示范点，包公湖景区被命名为省文明风景旅游区。截止2012年末，开封接待海内外游客总人数4416.2万，其中，国内旅游人数4390.6万，入境旅游人数25.6万。旅游总收入180.5亿元，占全年开封GDP总量的14.9%。 　　二、开封文化旅游产业发展的SWOT分析 　　SWOT分析中：S代表企业的“长处”或“优势”（Strengths）；W是企业的“弱点”或“劣势”（Weaknesses）；O代表外部环境中存在的“机会”（opportunities）；T为外部环境所构成的“威胁”（Threats）。 　　（一）优势分析（Strength） 　　1、 极为厚重的历史文化底蕴和文化旅游资源 　　开封具有“文物遗存丰富、城市格局悠久、古城风貌浓郁、北方水城独特”四大特色[2]，是我国八大古都和国务院首批公布的24座历史文化名城之一。特别是宋文化旅游资源，到处古色古香，弥漫着宋文化气息，历史文化街区纵横交织，有“七角八巷七十二胡同”之说[3]，全长14.4公里的开封古城墙是国家级文物保护单位，以古城墙为核心的大环城公园更是景观别致。开封市现在已经开发成功的景点景区有铁塔公园、龙亭――天波杨府风景区、清明上河园、翰园碑林、开封府、禹王台―繁塔风景区、包公湖风景区等。其中的清明上河园是5A级国家风景区，它是以宋代画家张择端《清明上河图》为蓝本创建的大型宋代历史文化主题公园，拥有中原地区最大的仿宋代古建筑群。 　　2、丰富的民俗文化旅游资源 　　民俗文化方面，就民间工艺而言，开封的汴绣，也称宋绣，已有八百多年的悠久历史，素有“国宝”之称，与苏绣、湘绣、粤绣、蜀绣合称为中国五大名绣。 　　从北宋流传至今的开封饮食文化，也是开封民俗文化旅游资源的重要组成部分。有中华一绝之称的“第一楼小笼包子”，“马豫兴桶子鸡”等传统风味小吃，广受欢迎。2006 年，开封第一楼再次入选中华传统老字号，成为中原饮食的著名品牌。开封的夜市小吃有“第一楼灌汤小笼包子”、“马豫兴桶子鸡”、“州桥胡辣汤”、“黄焖鱼”、“稻香居锅贴”等等，其中最有名的时“鲤鱼焙面”、“套四宝”，它们是豫菜的代表。 　　3、便利的交通条件 　　开封至郑州、洛阳、三门峡、商丘均有高速公路相连，经郑州向北可通达新乡、安阳直至北京；向南可通达许昌、漯河、驻马店、信阳直至深圳。加上开封与郑州间城际郑开大道的建成通车，构成了郑、汴、洛黄河“三点一线”黄金旅游精品线路。目前，全市已形成干支结合、四通八达的公路交通新格局，公路密度高于全国和全省平均水平，并以运输半径短、综合运营成本低成为文化旅游发展的理想之地。 　　（二）劣势分析（Weakness） 　　1、缺乏文化旅游产业资源开发的深度 　　开封作为八朝古都，就文化旅游产业资源的深度开发而言，如宋都御街经营项目文化特色不够突出，内涵不丰富，只是一些仿宋建筑吸引着游客的眼球，内部的旅游商品品种少；又如龙亭公园内其他产品和宋代故宫的定位关联不大，仍需进一步深入挖掘，才能更好地体现宋文化的特征。再如刘家胡同、善义堂、清真寺、东大寺等由于没有进行深度的开发，无论是在旅游容量上还是在文化内涵体现上，都明显不足，无法满足旅游者的需要。 　　2、文化旅游产业资源相似性强而缺乏各自特色 　　开封紧扣“宋文化”主题，先后开发了像清明上河园，开封府，包公祠等景观，然而，景点之间旅游开发项目和建筑风格雷同现象严重，例如，各个景区除了都有的清明上河图外，大多是雷同的景泰蓝、牙雕、文房四宝、字画等，商品之间存在着雷同性；同时，景区内民俗类节目千人一面，缺乏特色和创新。各景点往往一起强调宋代文化的金色光环，却忽视各自独立的光彩，掩盖了开封宋代文化旅游资