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广告英语修辞的的特点及审美感受 　　【摘要】英语广告为了给消费者留下深刻的印象，十分注重语言的美感，从而大量地使用修辞手法。本文从审美角度探讨广告英语的修辞特并研究他们各自的审美倾向。 　　【关键词】广告修辞 审美 　　一、广告英语中的修辞格 　　修辞在广告英语中占着不可或缺的地位，是制作奇妙新颖、惹人注目的广告英语的重要方式。广告的特性要求撰稿者在遣词造句上标新立异别出心裁，让广告达到音美、形美、义美的效果。本文拟从审美角度探讨广告英语的修辞特点，并研究他们各自的审美倾向。 　　1.比喻拟人(Personification)，生动形象，别开生面。比喻和拟人是广告英语中常见的主要修辞格，包括明喻( Simile)和隐喻( Metaphor)。比喻可以化深奥为浅显，化抽象为形象，化陌生为熟悉，化平淡为生动。拟人就是将生命和感情移注于对象。使非人的东西具有人的灵性。在广告中拟人就是把事物或商品人格化，使其赋予商品人的生命及思维。Sophisticated，sweet-to-drink PinkLady．Pink Lady是一种酒的商标。隐喻的修辞手法，使“高级、可口的红粉佳人”的这句广告极富美感。Unlike me，my Rolex never needs a rest．(Rolex手表广告语)这则广告用语把劳力斯手表人格化，说明它走时准、动力足，渲染了它的与众不同之处。 　　2.双关(Pun)押韵(Rhyme)，琅琅上口，耐人寻味。广告制作人常利用词语的语义和语音条件，使某些词语或句子在特定的环境中具有双重意义，既增加了广告的吸引力，引起消费者的联想，又使广告语言含蓄委婉，幽默诙谐，从而达到一语双关和意想不到的特殊效果。或者通过押韵使广告达到了形式与内涵，视觉美与听觉美的统一。Theres never been a better time.这是一则手表广告。“time”一词既可表示计时，又表示时光，一语双关，耐人寻味。Tangy．Zesty．Spicy.脆焙鸡胸块广告。这种巧妙运用押尾韵的方式，节奏感韵律美极易引起读者的兴趣，对这种又香又辣的鸡块垂涎三尺。 　　3.排比(Parallelism)反复(Repetition)，富有节奏，加深印象。重复和排比容易增强语言的气势，形成鲜明对照，产生强烈的感召力。 　　Give me a good cup of coffee and l will drink for a day. 　　Teach me a good cup of coffee and l will drink for a year.( Maxwellscoffee) 　　该广告两次重复“a good cup of coffee”，强调了喝该品牌的咖啡的结果将会“1 will drink for a day．1 will drink for a year”，突出这一品牌是值得消费者信赖的，而消费者的选择则是明智的选择。Wherever you are．Whatever you do .The Allianz Croup is always on your side.这是一则亚利安兹集团保险业的广告，这则广告重章迭句、一唱三叹、余音绕梁、令人怦然心动，欲思一购。 　　4.夸张(Hyperbole)反语(Irony)，诙谐幽默，妙趣横生。夸张就是运用丰富的想象力，对事物采取有意夸大和缩小，正话反说或反话正说，让消费者从反话中去领悟其中的含义，来突出事物的本质特征以取得强烈的修辞效果。Take Toshiba．Take the world．此笔记本电脑广告．信心十足地说明东芝电脑的主宰性。The more hot water you use .the more money it saves!这是一则热水器广告的标题，表面上看来使自相矛盾的：热水用得越多，钱省得越多，让读者感到好奇，从而激发他们读下去的欲望，实则是宣传热水器良好的性能和与众不同之处。 　　5.对偶(Antithesis)对比(Contrast)，平行对照，惹人注目。广告英语中恰当使用整齐对称的语句形式、前后对照的语意，或相互对照、矛盾的单词来加强句子的印象，造成形式上相谐调的美感和意义上相得益彰的丰富感，给消费者以视觉美，产生强烈的听觉效果，极富感召力。A contemporary classic .A timeless timepiece.这则手表广告运用对偶和押头韵修辞格，结构整齐，语义上形成鲜明对照，不仅给消费者一种视觉的美感，而且音韵上铿锵悦耳，给消费者一种听觉的美感。Powerful but compact．(Honda汽车广告)Do more .Work less．(苹果电脑广告)。这2例广告用反差较大的词作对照，道出其产品的