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我国零售企业双向流通运行的模式构建的研究 　　内容摘要：本文主要就我国零售企业如何构建双向流通的物流运行模式进行研究。在结合我国零售企业物流发展现状的基础上，对我国零售企业构建双向流通运行模式的必要性进行分析；以连锁零售企业为例，指出双向流通模式运行的难点所在，并进一步探讨连锁零售企业双向流通组织模式的构建，并为更好推进我国零售企业双向流通运行模式的构建提出了相关建议。 　　关键词：零售企业 双向流通模式 构建 　　中图分类号：F270 文献标识码：A 　　我国零售企业物流发展的现状 　　一是以单向流通运行模式为主。目前，我国不少零售企业都已建立起相对完善的物流配送体系，然而多数企业的物流运作模式仍以单向流通为主，即单一的“工业品下乡”或是“农产品进城”，而同时兼具两者功能的双向流通模式则相对有限。实际上，随着零售企业的不断发展和市场竞争激烈程度的加剧，这种单向型商品流通模式的弊端也越来越突出，既增加了企业商品物流的成本，还间接抬升了商品的销售价格，对利益链的稳定极为不利。二是消费物流需求加快增长。一般而言，消费物流主要包含供应物流、销售物流、逆向物流等环节。近年来，随着电子商务等新业态的蓬勃发展，直接催生了对消费物流的广泛需求。受此影响，消费物流需求呈现加快增长态势。此外，由于消费品满足于居民生活的刚性需求，因而可以说消费品物流始终是社会的基础性物流和长盛不衰的发展热点，零售企业应予足够重视。三是企业物流成本相对较高。数据显示，2015年全国社会物流总费用为10.8万亿元，而国内零售企业的物流成本占比超过20%，相比国外发达国家，这一比例高出其将近1.5倍。 　　我国零售企业构建双向流通运行模式的必要性分析 　　单向流通模式的不足。实际上，对于零售企业来说，单向物流运行模式其实存在诸多局限与不足之处。一是流通效益有限、物流成本不经济。较之城市物流配送，农村市场物流配送路程远、批量货物配送量小的特点，使得零售企业需要负担较高的物流成本。在此情况下，单向流通模式无疑降低了企业流通的整体效益。二是品牌附加值难以实现。在单向流通模式中，由于零售企业大多只是实现了工业品下乡，没有进行农产品进城活动，以致其未能将优质农产品打造成自有品牌在城市销售，使得品牌附加值得不到体现，盈利空间较小。三是产销信息不对称。从供应链角度看，零售企业处于产业链条末端的优势，使其能够直接面向消费者，并及时掌握市场需求动态。然而，由于这种单向流通性，零售企业需要通过批发市场等多个中间环节才能完成采购，这不仅增加了物流成本、间接抬升农产品的销售价格，还未能将市场最新需求信息快速传递给链首生产者，以致出现产销信息脱节的情况，这主要表现为农民盲目生产和零售企业被动销售两方面。 　　双向流通模式的优势。与单向流通模式相比，双向流通模式能够有效克服前者存在的问题，具有更大的现实意义。其一，实现物流配送双向流通能提升整体流通效益。双向物流不仅可以解决零售企业工业品向农村单程配送、空车返程的问题，还能直接减少农产品进城的诸多中间环节。一定程度上，这在保证农产品质量、降低流通环节损坏率的同时，也极大节约了物流成本，进而提升了整体的流通效益。其二，??现品牌的共享双向渗透。较之批发市场，零售企业其物流配送体系往往更加成熟，这使其无论在市场稳定性方面还是社会知名度和信誉度方面都相对较高，这为零售企业选择部分特色农产品作为自有品牌商品、提升商品附加值提供了良好基础。其三，有利于生产与市场信息的对接。零售企业通过开展双向物流，可以将其掌握的市场需求信息直接传递给农户，避免信息在多环节传递过程中导致的失真、时滞等问题，更好指导农民生产适销对路的农副产品，同时也增强了企业自身销售的主动性。 　　居民消费需求的要求。从社会消费品零售总额方面看，21世纪以来，我国社会消费品零售总额呈现持续增长态势（见图1），而社会消费品零售的稳步增长其实也说明了我国居民在消费品方面存在着较大的需求空间。数据显示，2015年我国零售总额300931亿元，比上年增长10.7%。其中城镇和乡村的消费品零售额分别为258999亿元、41932亿元，分别增长10.5个百分点和11.8个百分点。从以上数据可以看出，当前我国居民在社会零售消费品方面具有较大的需求。此外，从城乡消费品增速方面看，自2012年起，乡村消费品零售额增长速度均高于城镇消费品零售额增速（见图2），这反映出了近年来乡村居民对消费品的需求不断增大，农村零售市场潜力巨大。而零售企业作为终端销售商，在向消费者尤其是农村消费者的商品配送中具有着重要的作用。因此，构建一个更为高效的物流配送模式尤为必要。 　　我国连锁零售企业城乡市场双向流通运行模式分析 　　连锁零售企业双向流通模式运行的难点。实际上，与单向型流通模式相比，零售企业的双向