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我国植入式广告法律规制的研究概述 　　摘 要：植入式广告在实践中暴露出的许多问题对我国现有的广告规范体系提出了挑战，对植入式广告进行管理已成为社会各界的共识，相应的法律规制问题也成为学界研究的热点。我国关于植入式广告法律规制方面的研究主要围绕植入式广告的合法性、植入式广告的性质认定、植入式广告的信息披露、植入式广告的消费者权益保护等问题展开。本文对这些研究议题进行分析阐述，以期大致勾勒出我国植入式广告法律规制研究的基本轮廓。 　　关键词：植入式广告 合法性 性质 法律规制 广告监管 　　近年来，植入式广告在我国发展势头迅猛，表现在两方面：一是植入式广告市场份额的持续上升，二是植入式广告在电影、电视剧、娱乐节目等传统媒体领域与手机、网络游戏、博客等新媒体领域遍地开花。在快速发展的同时，植入式广告也带来了许多不容忽视的问题，如植入的数量过多、植入的手法生硬等，不仅使媒介产品的文化功能大打折扣，也严重干扰了受众的媒介体验。因此，关于植入式广告的规制问题引发了社会各界的广泛讨论，并引起了相关监管部门的注意。十一届全国人大三次会议将有关规范广告植入行为的建议列为第2196号建议，国家工商总局在答复全国人大代表建议时表示，将对植入式广告进行专题研究，并结合正在进行的《广告法》修订工作，积极向立法机关反映，提出相关立法建议。① 　　2011年2月28日，在国务院新闻办举行的新闻发布会上，国家