新品牌战略新的环境,新的思考.docVIP

新品牌战略新的环境,新的思考 　　编者按： 　　过去十年内，随着互联网和社会创业的快速发展，品牌战略理论的基础已经发生了巨大的变化。今天人们甚至不知道谁是自己的竞争对手，所有行业的游戏规则都在改变。一方面，互联网和社会创业创造了新的社群经济模式和共享经济模式，激发理论界和企业界重新思考以往商业品牌以精准为基础的品牌战略；另一方面，许多传统的领袖品牌在新经济环境中举步维艰，并不是因为它们失去了传递和积累品牌价值的动力和能力，也不是?未康匾蛭?品牌忠诚度下降。那么是什么原因让传统的领袖品牌在新的经济环境中面临前所未有的挑战？今天的消费者愿意花钱购买什么样的产品？企业又如何能提升自己的品牌影响力？面对新的竞争环境，企业要怎么做才能跟上时代的潮流，在竞争中保持持续的竞争力？ 　　主持人：周春燕 　　特邀作者：黄 琦 焦 月 赵晓萌 　　今天我们遇到的是一个比较复杂的经济环境，太快的变化，太多的阻碍，太多的机遇与挑战，太多的诱惑和陷阱，在这样的新环境下，企业家、创业者要依据什么去做决策？ 　　随着互联网和社会创业的快速发展，微博、微信、即时通讯工具等社会化媒体让企业家、创业者、消费者、社会大众都感受到了互联网的力量，社会性消费者依托社会化媒体强势崛起，他们在社会化网络中的互动催生了新的经济模式――社群经济。正所谓有社交的场域就有人群，有人群的场域就有市场，有市场的场域就有相互影