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提升户外新媒体效果的策略分析 　　摘要:文章首先分析了广告以及媒体的发展,而后对新媒体――公交相关媒体做了问卷分析,最后根据问卷结论提出了相应的对策。 　　关键词:广告媒体;干扰性;户外新媒体效果 　　中图分类号:F713文献标识码:A 文章编号:1674-1145(2009)18-0019-03 　　 　　现阶段户外广告在广告业总收入中所占的比重将近达到50%,与其他媒体广告形式相比,户外广告的内容成本、监管风险以及维持和运营成本均低于其他媒体广告形式(中新社,2006)。户外广告媒体所具有的快速渗透特定消费群体,直接与消费者获得互动的特性以及其拥有着经济型的媒体成本,可以让企业在营销过程中做更弹性多元的运用,更可依据消费者的特性传达量身定做的广告信息。 　　在传统广告媒体中,许多观众可能每隔几分钟就面临着所穿插广告,切断或打乱收视的情绪;阅读报章及杂志上的文章也必须顺带翻阅数页广告才能读完信息,观众在上述过程中始终是最弱势的一群。然而,企业在考虑到产品供过于求的情况下,不断地利用各种广告媒体来创造人们的需求,通过多元化的渠道,使得各种信息得以渗透到观众的生活,因此,人们的眼睛、耳朵不时地在接收信息,其中又以户外广告媒体最为普遍。可见,科技进步造就媒体促进了媒体发展,然而,而人们对于新兴传播媒体的态度以及媒体业者如何提升媒体的效果是亟须考虑的问题。 　　 　　一