市场调研基础教学幻灯片.pptVIP

市场调研基础;培训内容的基本结构;第一章 市场调查概述;第一章 市场调查概述;（二）市场调查的原则和要求;背景： A公司的老总欲向市场推出他非常看好的新产品，请了B调研公司做新产品上市前的消费者调研。 调研抽取的400名消费者中278名表示不会购买该新产品，而B调研公司内部10名该调研项目人员中6人表示可能会购买该产品。 若你是6人中的一员，你将如何向A公司的老总汇报调研结果？ ;（三）基本要求 1、及时 2、准确 3、全面 4、适用 5、经济 ;（四）市场调研的内容;2010年第六次全国人口普查结果;2010年第六次全国人口普查结果;2010年第六次全国人口普查结果;人口年龄构成示意图;2010年第六次全国人口普查结果;2010年第六次全国人口普查结果;中国人的收入与职业;　　男性占绝大多数，收入高于女性 　　北京的高收入群体中，绝大部分为男性，占73％，女性仅占27％。从男女高收入者的具体职业及学历情况看，双方在文化素质、专业技能方面均不相上下，但是收入却有差距，男性月人均收入为7707元，女性为6714元，两者的差额达到993元。 私营业主收入位居榜首 　　从高收入人群的职业排行中，位居榜首的是私营企业经营者，月收入达14984元。其余，依次是股份制单位负责人、事业单位负责人、三资企业中方高级管理者、国有企业负责人。 　　“知识＋人才＝资本”，集学识、专业技能、商业头脑于一身的专业人员成为高收入群体中最抢眼的一族。以法律专业人员为例，月人均收入达到14333元，仅次于私营企业主，ＩＴ产业、信息产业等高科技、高新技术产业的从业者的收入也在增加。 　　;收入最高的前20种职业排行为： 私营企业经营者 法律专业人员 股份制企业负责人 导游 演员 职业股民 个体经营者 影视制作人员 大中小学教师 其他自由职业者;跨国公司眼中最具投资价值的中国城市;跨国公司眼中最具投资潜力的中国城市;调研范围;国内的行业竞争力研究报告;消费结构转向享受型 ;;我国城镇居民消费结构变化 ;（三）衣着、教育文化娱乐服务支出较快增长。人均衣着支出1444元，增长12.5%，??中，人均服装支出增长14.4%。人均教育文化娱乐服务支出增长10.5%。主要拉动因素是人均培训班费用支出增长20.5%，人均参观游览支出增长42.3%，人均团体旅游支出增长23.5%所致。 （四）居住、食品、其他商品和服务、医疗保健支出继续增长。人均居住支出1332元，增长8.4%。其中，人均居住服务费支出增加20.8%，人均租赁房房租支出增加19%。受购房与建房支出大幅减少影响，住房装潢支出增速比去年同期下降了25个百分点。 人均食品支出4805元，增长7.3%。受价格上涨因素影响，粮食、蔬菜、鲜果等基本需求食品支出增长较快，而肉禽蛋及水产品类食品消费支出增长较慢。在外饮食支出增长缓慢。 人均医疗保健支出增长1.8%。主要是国家对基本医疗保险药品目录价格进行规范管理，居民医疗保健费用支出减少。 ;二、市场调查方案的设计;（一） 市场调查的程序;（二） 市场调查方案的设计;;2、确定所需的信息资料 种类 范围 形式 数量 精确度 成本等 3、确定资料来源 先二手后一手；先近后远；先易后难 ;4、确定调研与预测对象 样本设计 （1）必要性 核心—确定市场调研与预测的对象 （2）程序内容 A 确定目标调查对象总体 （要素、抽样单位、范围、时间） ;称为“黄”页的原因 黄页诞生19世纪末于美国，当时的电话号簿也跟现在的出版物一样都是用白纸印刷的，由于一次印刷厂库存白色纸张不够等原因，临时用黄色纸张代替，但是没想到印出来的效果比白色纸张的效果要好，于是以后都用黄色纸张印刷，别的印刷厂见后也纷纷效仿用黄色纸张印电话号簿，慢慢就形成了一个惯例，从此全世界的号簿都叫作“黄页yellowpages”，也成了电话号簿的一个专用名词。; 关于黄页; “网上黄页”，就是将传统黄页搬到网上，利用互联网为载体，在网上发行、传播、应用的电话号码薄。但“网上黄页”不是传统黄页的翻版，其内容更广泛，服务功能更多样化。它有传统黄页所无法比拟的优势。目前它同114电话查号台，传统黄页共同成为城市电话号码查询的三大查询方式。今后从其发展方向看，它将会从三大方式中脱颖而出，成为人们查询电话码、获得客户信息的最理想的查询工具。;;;;;;5、确定资料收集方法 二手：查找、征询、交换、购买等 一手：访问、观察、试验等 6、设计、预试调查表 7、确定测量程序及技术 8、确定资