汉嘉_杭州中国铁建杭汽发项目品牌策略方案计划_130ppt_xxxx年.pptVIP

项目定位： 大关东区 新都市生活蓝本 THE ENDTHANKS! 媒介公关 ——浙江经视铁建企业专访 目的：扩大铁建品牌和项目影响力，吸引省内置业者和投资客 栏目：经视看地产 形式：访谈铁建老总的形式，传播铁建企业实力和经典物业案例、杭州项目的开发意义 第二波：产品价值建设运动 创作表现 品牌亮相 ——参加秋季房交会 基础物料准备 场内布置 媒体配合 对项目推广的另一方向思考 北 颂 项目案名 项目广告语 第一波：项目品牌建设运动 项目品牌建设策略 对于中国铁建品牌来到杭州——战略“大业” 对于区域发展——发展“大业” 对于目标人群“建设者”目标——生活“大业” 项目案名 大 业 项目广告语 建设者心中的大业 总体推广策略： 企业品牌落位——铁建品牌引爆 项目形象占位——代言北部区域价值 强大现场展示——充分利用售楼部工业遗存为品牌增值 多渠道宣传拓展——分众媒体攻势配合公关活动 复合业态的联动——商业联动造势 项目推广两大步骤： 项目形象落地——项目品牌顺势推进，强化市场认知 项目价值认同——分众媒体攻势配合现场价值体验及商业联动造势，顺利开盘 第一波：项目品牌建设运动 四大系列动作： 1、长效媒体先行——户外+围挡+行业杂志(楼市、置业杭州等)为主，引起公众关注和行业人士话题源头 2、深入阐述——系列软文为主，解读责任央企 3、媒