沈坤经典计划案例：纯园酿健康葡萄酒.docVIP

深圳市双剑破局市场营销策划有限公司 PAGE PAGE 9 中国营销杀手 改变世界的力量 沈坤经典策划案例：纯园酿健康葡萄酒 以小撼大智破红酒困局 ——湖南华淳“纯园酿”健康葡萄酒策划案 白酒或者葡萄酒，一直是我想进入的一个行业，一是因为酒行业中有实力的企业和品牌比较多，且行业利润也比较高，所以营销策划项目的价格能开的高，不像建材和家具行业，都是半斤八两的中小企业；二是因为这是个传统的快速消费品行业，市场营销和对品牌的传播要求很高，而现在白酒行业除了有限的几个历史品牌在活跃之外，其它缺乏历史价值的品牌在市场上几乎都没有什么新意，我也没看到哪家策划公司能把一个名不见经传的小企业，做成一个全国人民家喻户晓的知名白酒品牌，而葡萄酒行业更是四平八稳，除了前些年几个大品牌之间产生了“解百纳”之争外，几乎是张裕、王朝、长城和威龙四大家族的天下，虽然进口红酒仗着一些先天性的贵族血统，抢占了不小的市场份额，但总体而言，葡萄酒行业可谓是“西线无战事”。我相信双剑的介入一定会给风平浪静的行业注入一些兴奋剂的。去年与王朝华南公司的管理层倒是