刘备北海救孔融第11回.PPT

结尾是消息的最后一句话或一段话。好的结尾能加深读者对主要事实的感受，让读者得到更多的启发和教育。但并不是所有消息都非有结尾不可。如果主体部分已交待清楚，则不必再加。 *****************（引标题） **************（主标题） ——***********（副标题） *******************************************************************************************************************（导语） *************************************************************************************************************************************************************************(主体，可分多段) ************************************************************************************************************************** ******************************************************（结尾） 图片或背景材料（单独传发） 署名 广告 定义： 广告有广义和狭义之分。 广义的广告是“广而告之”的意思，包括社会公益广告（成龙公益广告）和商业行为的广告。 狭义的广告一般指“经济广告”或“商业广告”，它是通过媒介（杂志、报纸、广播、电视、网络等）广泛地把商品、服务信息传递给人们的一种经济应用文。 写作格式 广告文案一般包括标题、正文、标语、随文四部分。 A、标题 标题是广告的眉目，它往往置于广告之首，是广告中最重要的组成部分。根据广告标题的内容，可将其分为直接性标题、间接性标题和复合性标题 三类。 B、正文 正文是广告的主体，一般要求以精炼的语言介绍商品的品种、规格、性能、特点、质量、价格、用途、保养方法及其售后服务的措施等有关情况。 广告正文的表达方式是多种多样的，比较常见的有：①陈述式。②问答式。③证书式。④文艺式。 B、正文 ①陈述式。用简洁的语言，直接介绍商品或提供服务的特点，给人以真实感。 ②问答式。通过一问一答的对话或用设问的方式，巧妙地说明商品信息，以激发消费者的好奇心，增强消费者的购买欲。 （例：双汇火腿肠-葛优冯巩版） B、正文 ③证书式。借助专家或权威机构的鉴定评语、商品的获奖级别来宣传，以取得消费者的信任。 ④文艺式。用诗歌、散文、曲艺等文艺形式，突出商品的特点，让消费者在强烈的审美感受中加深印象。 C、标语 广告标语的特点是简洁、整齐、有韵、上口、易记。如：武汉卷烟厂的一则理念性广告，“思想有多远，我们就能走多远”。 D、随文 又称附文、落款，对广告正文起补充、说明作用。它包括广告单位名称、地址、邮编、电话号码、电报挂号、银行帐号、负责人或业务联系人姓名等。 请为统一鲜橙多饮料设计一个有新意的广告词。 练习题 材料：张师傅向同事唐师傅借钱，下面是他写给唐师傅的一张借条——借老唐4780元。 请替张师傅写一张规范的借条。 一、公文含义 广义的公文，指党政机关、社会团体、企事业单位在公务活动中形成并使用的各类应用文书。 狭义的公文，指13类国家行政机关公文和14类党务公文。 二、公文分类 1、按适用范围分 根据《办法》规定，我国行政机关现行的公文有13种：命令、决定、公告、通告、通知、通报、议案、报告、请示、批复、意见、函和会议纪要。 根据《条例》规定，党的机关公文主要文种有14种：决议、决定、指示、意见、通知、通报、公报、报告、请示、批复、条例、规定、函、会议纪要。 2、按行文关系分 可分为上行文、下行文、平行文三种。 A、上行文：具有隶属关系的下级机关呈报给上级领导机关的公文。如请示、报告与议案。 B、下行文：具有隶属关系的上级领导机关发给下级机关的公文。如命令、决定等。 C、平行文：同系统内的平级机关或者不相隶属的机关之间来往的公文。所谓隶属关系，指上下级机关具有直接管理和被管理的关系。如函等。 三、公文格式（一）眉首部分 （二）主体部分 （三）版记部分 （1）公文