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旅游业转型升级的研究 　　[摘要]全面推进旅游业转型升级是当前我国旅游业一项战略性工作。文章以安徽省黄山市为例，通过对我国旅游业转型升级的背景和黄山市旅游业转型升级的必要性进行分析，针对黄山市旅游业发展现状和制约因素，提出转型升级的要求及整合旅游资源、调整产品结构，优化旅游产业结构、提升企业竞争力，完善旅游设施、营造优良环境，加强旅游人才队伍建设、加快技术创新等推动黄山市旅游业转型升级的措施。 　　[关键词]旅游业；转型升级；研究；黄山市 　　[中图分类号]F592.3　[文献标识码]A　[文章编号]1002-736X(2009)07-0134-05 　　 　　旅游业转型升级是我国旅游业发展新阶段的新要求，已成为国家层面的旅游发展战略。全面推进旅游业转型升级，是实现旅游业又好又快发展的关键环节，是全面提升旅游产业素质和国际竞争力的根本要求，是全国旅游行业当前和今后一个时期的重点任务。黄山市是全国著名的旅游城市，旅游业发展与我国改革开放伟大历史进程基本同步，“是中国旅游业发展前进历程的缩影”。黄山市旅游业经历了两次创业，目前正进入建设现代国际旅游城市新时期，旅游业转型升级迫在眉睫。 　　 　　一、我国旅游业转型升级背景分析 　　 　　(一)旅游业在科学发展观引导下进入可持续发展阶段 　　我国旅游业经历改革开放30年的发展，正从行业领域的跨越式发展，转入到融入经济、社会、文化等整体推进的发展阶段，产业综合性、关联性、配套性显著增强，单纯强调超前发展已经不适应旅游发展的客观环境，必须通过协调平衡产业要素，在保持与国民经济的协调平衡中追求旅游发展。同时，长期以来主要依靠要素增加、追求数量扩张和规模扩大的赶超式增长方式发生改变，向更加注重素质提升和结构优化，更加注重节能环保，实现集约化发展，更多地依靠要素协调、素质提高和业态创新推动旅游业发展；从促进行业自身发展转向统筹发挥旅游产业综合功能，全面增强旅游部门和产业的综合带动功能，提高对国民经济和社会发展的贡献能力。 　　(二)旅游产业规模的扩大和产业地位的提升 　　中国旅游业正处在进入经济社会发展大舞台的关键时期。产业地位不断提升，产业规模不断壮大，对国民经济和社会发展的贡献不断增大，成为国民经济中发展最快的行业之一。2007年中国入境过夜旅游者人数达到5471.98万人次，旅游外汇收入全年累计为419.19亿美元，相当于当年服务贸易出口的33％，位居世界第四；国内旅游人数达到16.1亿人次，旅游出游率达到115％，国内旅游收入7770.62亿元，相当于全年社会消费品零售总额的8.7％；出境旅游人次达到1150万，成为亚洲出境旅游大国。 　　 　　(三)市场经济大环境和旅游产业发展国际环境的变化 　　社会主义市场经济体制已经初步建立，市场在资源配置中的基础作用显著增强，宏观调控体系日趋完善；以公有制经济为主体、个体和私营等非公有制经济共同发展的格局基本形成，经济增长方式逐步由粗放型向集约型转变。旅游产业作为国民经济的重要组成部分，无疑也进入一个新的转型发展时期，尽管旅游产业有其特殊性。2001年12月11日，我国正式成为WTO成员，根据中国政府和WTO达成的我国旅游市场对外开放时间表，饭店业已全面开放，旅行社业的开放度不断增加，旅游交通等领域也将不断对外资开放，中国旅游市场全球竞争态势已经形成。 　　 　　(四)旅游需求和经营业态发生转折性变化 　　旅游者的出游动机，从以往单纯的观光向观光、休闲、度假等多层次的组合转变，不同年龄、收入与不同文化层次的消费者出游目的更加多元化；旅游者出游的方式，从以往单一的团队旅游向散客旅游转变，个性化旅游成为时尚，自主、自助和自驾旅游蓬勃兴起；旅游者的消费心理更加理性，盲目从众的消费方式已经发生变化，旅游活动的移动空间、活动范围与活动频率更加灵活多样。旅游需求的转折性变化，对传统的旅游服务方式形成了巨大的冲击，催生了新的业态和产业组织形式。 　　 　　 　　 　　二、黄山市旅游业转型升级的必要性分析 　　 　　(一)建设黄山现代国际旅游城市的需要 　　目前，黄山市正全面实施“十大工程”。，加快建设现代国际旅游城市。国际旅游城市是指经济社会发达，旅游资源丰富，资源品位高，具有超国界吸引力，城市综合环境优美，旅游设施完善配套，旅游产业发达并成为城市主要支柱产业，国际国内游客数量众多，在国际上具有较高知名度的国际性城市。黄山市建设现代国际旅游城市，需要打造适应现代人消费需求、国际美誉度较高的旅游产品和新型旅游业态，建立较完整的、国际化的旅游产业体系和旅游服务环境，提供能满足国际化要求的城市管理水平，这些都需要依赖旅游业的转型升级。 　　 　　(二)参与泛长三角区域分工合作的要求 　　2008年1月，胡锦