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新车上市广告发布的研究 　　摘要：在当前的广告制作与发布中，新车上市广告的比重与意义逐渐成为众多广告工作者工作的主要方向和重要领域。本文拟从新车上市发布广告基本特点与要求入手，研究其未来发展的策略与思路。 　　关键词：广告；广告目标；定位；策略 　　1、引言 　　在工业发展的时代，广告业的宣传与市场舆论的烘托所起到的作用正在成为当前乃至未来工业产品推向市场的重要途径。随着我国人均收入的不断增加以及当前各种道路配套设施的不断完善，我国已经成为名副其实的世界上第一汽车大国。仅以辽宁省会城市沈阳为例，平均每天就接近有近800辆新车挂牌上路，而且这个数字随着还在呈现出不断上升的趋势。在如此繁荣的汽车消费市场火爆发展的背后，各个汽车制造与销售企业之间的市场竞争也在不断地呈现出白热化的发展态势。在这个过程中，汽车新品上市发布广告的制作与宣传正已然成为进行市场角逐的主要方式，但是，从当前的我国新车上市广告发布的的市场情况来看，我们还面临着很多需要提升与进步的问题。本文从汽车新品上市广告的特点及要求入手，探究其未来的发展策略与路径，希望能有助于我国汽车广告业理论研究的发展与完善。 　　2、新车上市广告基本内容概述 　　2.1新车上市广告的科学界定 　　新车上市广告是指在新款汽车上市之前，借助一定的媒体手段，公开而且广泛的进行汽车新品的介绍。其主要的目的是劝说大众，进而引发消费者对汽