创意产业视角下的南昌广告业发展研究-新闻与传播专业论文.docxVIP

学位论文独创性声明 一、学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含 其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南昌大学或其他教育机 构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡 献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名（手写）： 签字日期： 年 月 日 二、学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，同意 学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文 被查阅和借阅。本人授权南昌大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关 数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论 文。同时授权北京万方数据股份有限公司和中国学术期刊（光盘版）电子杂志 社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕士学位 论文全文数据库》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务，同意按 “章程”规定享受相关权益。 学位论文作者签名（手写）： 导师签名（手写）： 签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日 论文题目 创意产业视角下的南昌广告业发展研究 姓 名 文伟明 学号 415017312075 论文级别 博士□ 硕士□√ 院 / 系 / 所 新闻与传播学院 专业 新闻与传播 联系电话E-mail HYPERLINK mailto:258128949@ 258128949@ 通信地址(邮编)：南昌市西湖区前进路新 50 号 9-2-501(330002) 备注： □√ 公开 □保密（向校学位办申请获批准为“保密”， 年 月后公开） 摘要 摘 要 21 世纪，创意产业新浪潮开始席卷全球。广告业作为创意产业的重要组成 部分，在推动我国创意经济发展方面，发挥着重要作用。我国广告业自 1979 年 改革开放以后，广告企业规模、数量都有大幅增长，中国广告业已成为世界广告 市场不可或缺的重要组成部分。 广告业作为国家经济发展状况的晴雨表，真实地折射出国家经济发展状况， 我国广告业最突出的特点就是区域发展不均衡。南昌是我国中部经济欠发达地区 省会城市之一，广告业的发展也非常艰难，经济发展水平不高是南昌地区广告业 艰难前行的重要因素，但地区广告业的水平、广告专业人才、媒体资源、客户资 源和广告主的广告意识等方面的不足也是影响广告业发展的因素。 随着南昌打造“现代区域文化中心城市”目标的明确，南昌市政府对创意产 业的政策扶植力度不断加大，南昌创意产业也在短短的几年时间里华丽转身，多 元化的创意产业格局正在形成，这场盛会对于南昌广告业的发展既是机遇又是挑 战。本文在分析南昌广告业发展历程和现阶段发展状况的基础上，详细论述了南 昌广告业所存在的问题和发展机遇，从而促进创意产业视角下南昌广告业的快速 发展。 关键词：创意产业；南昌广告业；发展研究 Ⅰ Abstract ABSTRACT In the 21st centry,the atigation of creative industry has began to sweep across the globe.As an important part of creative industry, the advertising industry plays an important role in the promotion of development of creative economy.Since reform and opening up in 1979,the scale and quantity of advertising industries have a substantial growth,promoting China’s advertising industry to become an indispensable part of the world advertising market. As a barometer of national economic development,the advertising industry vividly reflect the real sitution of our countrys economic development.The most prominent character in China’s advertising industry reflects in the regional uneven development of advertising