传播学视野下岭南体育文化传播方式分析-体育学;体育人文社会学专业论文.docxVIP

摘要 岭南体育文化是岭南文化的一个重要组成部分。而岭南体育文化传播则成为 了岭南体育文化发展事业的重要动力和关键性要素。 本文使用的是狭义的岭南文化概念。狭义的岭南主要指广东及港澳地区。岭 南体育文化，从地域上讲，是关于岭南地区开展体育活动的物质、制度、精神文 化的总和；从文化层面上讲，是指人们在体育活动的过程中所展现出的具有岭南 文化特质的一种文化创造、文化欣赏、文化建构的生命状态和行为方式。 从历史发展的角度出发，当今的岭南体育文化主要分为岭南传统体育文化和 岭南近现代体育文化两大基本类型。从空间区域的角度出发，岭南体育文化的分 类有主枝、分枝、新枝三种。 岭南体育文化传播就是人与人、人与群体、群体与群体之间的岭南体育文化 信息的交流与互动过程。本文对岭南体育文化传播方式的研究主要围绕着人际传 播、群体传播、组织传播和大众传播等四个方面展开阐述，但并未泾渭分明地割 裂四种传播方式的联系，而是区别中带联系地进行分析。 本文经研究后认为：在岭南体育文化的人际传播领域：（1）岭南传统体育文 化的人际传播主要类型有放射式网络和交结式网络两种。（2）岭南传统武术的师 徒传承是岭南体育文化人际传播的典型案例；在岭南体育文化的群体传播领域： （1）学校体育教育、岭南体育文化表演及民间竞技均推动了岭南体育文化的群 体传播。（2）华侨华人的传播成为了群体传播一大亮点；在岭南体育文化的组织 传播领域：（1）赛事传播既争光又挣利。（2）有组织的体育交流活动提升文化影 响力；在岭南体育文化的大众传播领域：（1）大众传媒的传播重“洋”轻“土”。 （2）岭南武术的印刷媒体与影视媒体传播一枝独秀。 本文从传播过程中的传播环境、传播者、传播内容、传播效果等角度出发， 分析了岭南体育文化传播的一些现实困境：传播环境部分欠佳，总体不和谐；传 播人才队伍建设重视度不高，部分文化传播乏力；传播内容区域化大众化包装不 够，部分文化传播乏术；传播的效果参差不齐，未形成整体效果等。 提升岭南体育文化传播力量的核心是提升岭南体育文化的大众传播的传播 力量。本文从政治、经济、传播媒介、受众等四个传播控制角度阐述对策与建议： 坚持保护优先原则，建设政府导向型的岭南体育文化传播；有选择地开发岭南体 育文化的商业价值；媒体积极进行议程设置，并挖掘岭南体育文化传播的潜力； 关注受众对岭南体育文化的需求情况，重视信息反馈等。 关键词：岭南体育文化；传播方式；困境；对策 I ABSTRACT Sports culture in South China is an important component of the Lingnan Culture. The propagation of sports culture in South China has become the inevitable powers and the key elements for the undertaking of sports culture in South China. A narrow concept of Lingnan Culture is used in this article. The narrow concept of Lingnan mainly refers to Guangdong Province, Hong Kong and Macao. From regional aspect, sports culture in South China is the synthesis of cultures containing the material, institutional and spiritual culture about sports in South China. From cultural aspect, it refers to the state of life and way of act that people show when they are exercising. And this state of life and way of act is a kind of cultural creation, cultural appreciation, and cultural construction which is full of the characteristics of Lingnan culture. From the perspective of historical development, sports culture in South China is divided into the traditional sports cu