城市形象整合营销传播策略——以北京奥运城市形象传播为例传播学专业论文.docxVIP

目 录 中文摘要................................................................................................................................... Ⅰ 英文摘要................................................................................................................................... Ⅱ HYPERLINK \l _bookmark0 1 绪 论...................................................................................................................... 1 HYPERLINK \l _bookmark1 1.1 研究背景 ........................................................................................................................... 1 HYPERLINK \l _bookmark2 1.1.1 城市化进程日益加剧促进城市形象营销的兴起................................................. 1 HYPERLINK \l _bookmark3 1.1.2 全球化的新型竞争格局要求城市形象传播需要新思路..................................... 1 HYPERLINK \l _bookmark4 1.1.3 信息多元时代需要城市形象整合信息传播 ........................................................ 2 HYPERLINK \l _bookmark5 1.1.4 奥运会的举办推动主办城市形象传播的热情..................................................... 2 HYPERLINK \l _bookmark6 1.2 相关理论 ........................................................................................................................... 4 HYPERLINK \l _bookmark7 1.2.1 城市形象理论 ......................................................................................................... 4 HYPERLINK \l _bookmark8 1.2.2 整合营销传播理论 ................................................................................................ 5 HYPERLINK \l _bookmark9 1.2.3 研究综述 ................................................................................................................. 7 HYPERLINK \l _bookmark10 1.3 研究目的、意义和方法 ................................................................................................... 7 HYPERLINK \l _bookmark11 1.3.1 研究目的 ................................................................................................................. 7 HYPERLINK \l _bookmark12 1.3.2 研究意义 ..................................................................