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浅析我国建筑陶瓷品牌创新的策略 　　摘　要：我国建筑陶瓷只有走品牌创新之路，才是真正的发展之路。文章从建筑陶瓷的产品创新、技术创新、市场创新、营销创新四个方面阐述了中国建筑陶瓷品牌创新的策略 　　关键词：建筑陶瓷；品牌创新；创新策略 　　中图分类号：F273　文献标识码：A 　　文章编号：1674-1145(2010)06-0013-02 　　 　　我国建筑陶瓷行业的发展历史比较短暂，但是建筑陶瓷品牌的衰退却很迅速，我国建筑陶瓷要想不再以低质低价的产品参与市场竞争，就必须进行品牌创新(Brand Innovation)。所谓品牌创新就是创造新的品牌、创造品牌新的应用、引进和转让品牌资产来实现品牌价值的经济管理活动，是企业在当今复杂的市场竞争过程中以不断的变化求得竞争优势的重要途径之一。要想进行品牌创新，就必采取行之有效有的策略。 　　 　　一、以产品创新开拓建筑陶瓷品牌创新 　　 　　不管企业付出多少努力，采取什么策略，这个过程终端消费者是看不到的，他们看到是最终的产品。因此建筑陶瓷的品牌创新离不开产品创新。 　　 　　(一)增强产品功能是品牌创新的基本要求 　　、 　　价值工程的创始人麦尔斯主张“顾客购买产品不是购买产品本身，而是购买产品的功能”。产品创新主要就是在功能上进行创新，增强产品功能是品牌创新的基本要求。建筑陶瓷产品基本功能有：表面平整、美观、易清洁、环保等。产品的功能、价值和成本三者之间的关系可以用以下公式表示： 　　 　　其中：v―品牌价值；F―产品(作业或服务)功能；C―成本(或费用)。 　　根据公式可知，在建筑陶瓷产品成本不变的情况下每增加一种功能，产品品牌的价值就会提高，品牌竞争力也会随之增强。因此，为了不断提高建陶产品品牌的价值，使其保持经久不衰的竞争力，不仅要从原有功能的途径中不断寻求降低成本的技术手段，而且还必须根据市场的需求目标去创新陶瓷产品，创造新的功能。 　　 　　(二)提高产品质量是品牌创新的根本保证 　　我国建筑陶瓷市场竞争已经从“价格竞争”转向“质量竞争”。目前，我国的建筑陶瓷整体质量不是很高，这说明我国产品质量水平较国外相比要低得多。 　　提高品质的最好出路便是实行标准化，按标准进行生产，这是提高产品质量的重要手段，也是提升品质使之成长为名牌的技术基础。中国陶瓷协会已组织一些行业领先的企业启动了多种建陶产品标准规范的制定和完善，已有多家企业通过认证，随着这一系列标准的推行实施，国内建陶生产企业自然是有了参照，有了约束，这将为建陶行业的品牌创新保驾护航。 　　 　　(三)丰富品种、规格是品牌创新的重要形式 　　不同国家和地区、不同文化背景、不同消费习惯的消费群体，对于陶瓷产品的品种及花色、图案、规格等要求都存在着较大的差异。我国建筑陶瓷在不同时期流行的产品品种也是不同的，以适应时代的发展需求，产品的品种、规格是产品的主要形式，因此不断丰富品种、规格是产品创新的主要形式，同时也是建筑陶瓷品牌创新的重要形式。 　　 　　二、以技术创新推进建筑陶瓷品牌创新 　　 　　先进的陶瓷技术大大推动了陶瓷行业的向前发展，有了先进的技术，建陶新产品层出不穷。谁突破了技术难关，谁就能首先推出新的建陶产品，谁就能抢先占领市场。 　　 　　(一)先进的建陶装备是品牌创新的坚强后盾 　　先进的建陶装备是技术创新的成果，由于有了先进的建陶装备，才使其品牌创新得以实现，先进的建陶装备是品牌创新的坚强后盾。在20世纪80年代，我国的陶瓷装备开始起步，但关键设备还依赖进口。到了90年代，企业为了提高自身竞争力，纷纷从国外进口先进的建陶装备。到了世纪之交，随着科达公司自主研发的KD3200全自动液压压砖机问世，众多陶瓷企业出于成本考虑，都把重点放在自主研发陶瓷装备上，建陶装备已进入全面国产化阶段。 　　 　　(二)优秀的技术人才是品牌创新的中坚力量 　　一个企业要成长和发展壮大，除了有好的投资环境和先进的生产设备，还必须有一批忠诚的懂技术的人才。我国建筑陶瓷企业要进行品牌创新，使自己的品牌价值不断增值，就必须引进与培养一批技术创新人才。具体有以下解决措施：加强校企合作，从高校引进陶瓷类专业人才；企业内部建立健全的全员培训制度，加大培训力度，并给员工安排转岗交流等段炼机会，有效提高员工队伍的综合素质；采取灵活的用人与激励机制，打破家族式管理的惯例，大胆起用职业经理人并授以经营管理的实际权力。 　　 　　(三)完善的技术创新体系是品牌创新的有效保障 　　孤立的、单项的新产品技术并不足以成为核心竞争力，因为技术可以扩散、产品可以仿制，企业这种技术优势很容易丧失，难以形成长久的优势，要真正形成核心竞争力，保障品牌创新顺利进行，企业必须具备系统的、持续的创新