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浅析我国企业体育营销的策略 　　现代体育营销始于1984年洛杉矶奥运会的“奥林匹克全球合作伙伴”(简称TOP)计划。如今体育营销作为市场营销的一种手段已为国外众多企业所熟知,并深谙其道。随着我国体育市场的日臻成熟,体育营销也备受企业推崇,当前我国企业也正积极探索、尝试如何借助体育赛事推广和提升自己的产品和品牌形象。 　　 　　1　体育营销的概念及内涵 　　 　　1)体育营销的概念。 　　体育营销一词来源于西方,最早出现在1978年美国的《广告时代》杂志上。体育营销作为市场营销的一种手段,包含2层意思:一是指将体育本身作为产品销售的“体育产业营销”;二是借助体育活动而进行的非体育产品的推广和营销,可以称之为“非体育产业营销”。通常所说的体育营销是指“非体育产业营销”,其实质是以体育活动为媒介来实现推广企业产品和品牌的行为。体育营销由赞助方、运动项目和观众3者构成,其核心是体育赞助,通过赞助能将运动项目形象(event image)与企业品牌形象(brandimage)有机结合起来。 　　2)体育营销的内涵。 　　体育营销的核心内涵是由“体育产业营销”与“非体育产业营销”2个部分共同组成,2者相互结合成为有机整体。从产品差异化的角度来看, 　　“体育产业营销”是指体育产品(活动)的管理者为开拓市场,用各种不同的方法对其相关联产品(资源)进行整合。其实质就是管理者依据