浙江省网络剧微电影发展的趋势的研究.docVIP

浙江省网络剧微电影发展的趋势的研究 　　近年来，网络剧、微电影作为“互联网+影视”催生出的新业态，频频引发世人的关注，成为互联网视听行业的新热点。2016年，浙江省明确提出打造全国影视“副中心”，突出网络影视、科技影视、全产业影视、大IP影视的鲜明特色，并相继涌现出一批精品剧作，发展出一定的产业特色，也带动了一批传统影视机构的转型升级。 　　2017年1月，笔者跟随浙江省新闻出版广电局数字出版与网络视听节目处走访了华策影视、长城影视等国内知名影视企业，赴横店、台州等地与示范区领导、主要影视企业负责人、微电影导演等进行了座谈，对我省网络剧、微电影的发展现状和未来发展趋势有了较为深入的了解，特总结出以下四个方面供学界、业界同仁进一步交流探讨。 　　一、 微电影产业发展的主要障碍：定义和盈利模式不清晰 　　由于微电影诞生于草根，一直是实践先行，概念滞后，其行业标准和产业边界问题一直没有得到解决，这已经严重影响整个产业的良性发展。因而对于微电影的发展前景，此次调研中出现了两种截然不同的观点。座谈对象普遍看好微电影的发展前景。他们认为，微电影不等同于小电影或电视剧的片花，而是互联网时代特有的叙事和传播方式，有着独特的艺术属性和美学特征。微电影的发展虽然存在困境，但总体而言具有较大的发展空间。而以网站、影视公司为代表的访谈对象则对微电影的发展前景堪忧，定义和盈利模式的不清晰成为他们不看好微电影发展的主要原因。 　　作为2011年中国（台州）映山红微电影大赛的发起人和组织者，6年的时间让台州广播电影电视集团副总裁陈雄见证了中国微电影的发展历程。他坚定地认为，微电影作为一种生动形象、经济快捷、能大范围传播、为百姓喜闻乐见的现代艺术样式，它的繁荣有其时代的必然性。而微电影工作者所要做的，就是适应时代的要求，让微电影的艺术个性更加鲜明。他认为，微电影是互联网时代特有的叙事和传播方式，微电影并不因其草根而丧失其艺术性和独立性。他希望政府能多多扶持微电影，使微电影的拍摄价值得到进一步认可，如提高微电影奖项的含金量，在政府的相关考评中占有一定的地位，而不仅仅只是一个形式上的荣誉。台州皇家影视的总经理马可志也表达了类似的想法，他认为微电影其实比电影更正能量一些，希望主管部门能够重视微电影，在扶持力度上做到与传统影视一视同仁。这些来自一线的呼声的确值得主管部门引起重视。 　　如果说，“影视+旅游”是横店影视集团的传统优势项目，那么在横店影视示范区，微电影在满足游客的“影视体验”方面已经发挥出独特的价值。据横店影视制作有限公司相关负责人介绍，当前微电影在横店影视旅游中主要有三种参与方式：一是“私人定制”，占总体业务量的30%，主要是婚庆微电影，满足新人的个性化需求，以古装婚庆微电影居多；二是一些知名品牌来拍玩票性质的微电影，纯粹在于玩和体验，通过吊威亚、爆破、武术、枪击等，让10多位“玩家”一起彻底体验一把，公司会为其配置200多人参与拍摄。第三种类型是植入广告式微电影，通过拍摄故事化的广告达到为商家宣传的目的――此类定制型微电影也是目前最为主流的盈利模式。 　　从2010年“微电影”概念出现至今，盈利模式的不清晰一直是影响整个微电影产业可持续发展的最大问题。在横店影视示范区，因得天独厚的影视拍摄基础条件和丰富的影视存量资源，微电影定制还开拓了婚庆类、教育类、企业团队建设类，将客户从传统公司、品牌推广拓展到企业文化建设、教育团队宣传和普通消费者需求的满足，使微电影的定制客户走向普通消费者，从而使微电影的规模化、产业化在客观上成为可能。①此外，通过在各类微电影大赛上获奖以获得奖金或政府资助也成为微电影的另一个盈 利模式。 　　与之相反的是，那些网站、影视公司的代表们普遍不看好微?影的发展，他们否定微电影的独特价值，认为微电影没有发展前景。尤其是在微电影的定义、概念都不明确的情况下，如何去拍微电影成为一大难题，不像网络大电影（以下简称“网大”），有一个明确的概念，有一套成熟的操作体系，有一定的生产、销售过程，有清晰的盈利模式。 　　华策影视品牌宣传负责人王颖认为，微电影与短片没有区别，只是叫法不同而已，盈利模式的缺乏是微电影面临的主要困境。持相似观点的还有长城影视总裁赵非凡，“我从来没有认为微电影有发展前景”。他表示，自己从来没有从艺术角度考虑过微电影，只是从时长去判断是不是微电影。微电影最大的问题是界定不清晰，产业链不明朗，不像“网大”有明确的生产、销售过程。 　　在很多影视公司和网站看来，微电影就是广告、短片的代名词，是青年导演拍摄长片的敲门砖，他们不认为微电影是一个新生事物。加上微电影在界定、行业标准、技术标准上始终存在分歧，长期游离于院线标准之外，自然难以在网络平台中分一杯羹。如果盈利模式和产业链不清晰，那么就无法创造持续的经济效益