互联网+大背景下我国体育产业发展趋势图文综合分析报告.docVIP

互联网+大背景下我国体育产业发展 趋势图文综合分析报告 中国体育产业规模呈总体上升趋势，体育产业增加值由2010年 的约2,220亿元增加至2013年的约3, 563亿元，年均复合增长 率接近20%o根据国家体育总局预测，2015年中国体育产业增加值 将达到4,000亿元，基本实现占国内生产总值比重0.7%的“十二五” 发展目标。然而与全球其他国家相比，中国尚有较大差距。2013年， 全球体育产业年增加值约为8,000亿美元，约占GDP 2%；美国体育 产业产值约为4, 850亿美元，约占美国当年GDP的3%。中国当前 体育产业产值占GDP的比秉仍然显著低于全球平均水平。 2006-2013年中国体育产业増加值及增速 体育户让熠加值：亿元一堦產％ 在国务院46号文的指引及资本推动下，体育产业链上各类型公 司也迅速展开“互联网+ ”布局，移动互联网和新兴技术正在改变着 传统的体育产业模式。 体育市场不再仅仅是传统巨头企业间的竞争，对体育用户价值的 不断深挖，促使“互联网+体育”市场不断迎来新的发展机遇。在传 统体育跨领域联动程度不高的情况下，智能硬件的普及和互联网的大 数据运用将构建全新的产业链运营、生态化发展的思路，也为行业 发展带来巨大的想象空问。 —、“互联网+”模式具有众多优势 互联网与体育行业的结合在降低成本、传播、渠道、信息管理四 个方面具备优势: 1、 成本：通过互联网降低营销成本，同时消除由于信息不对称 而产生的沟通成本； 2、 传播：互联网具备及时性、互动性、传播性，通过互联网的 传播有望激发长尾效应、社交效应，从而形成全民健身风潮，激发 更大的体育消费潜力； 3、 去中心化：互联网在消除信息不对称的同时，也削减了经纪 人、中间商、分销商、批发商等中介机构的价值，将重塑传统行业 的组织架构、产业链关系、发展进程； 4、信息管理：互联网平台将对用户以及行业数据进行沉淀与分 析，大数据的养成将进_ ?步帮助体育行业企业进行精准营销、数据 变现、渠道改造。 二、互联网+”模式拥有广阔的前景 二、 互联网+”模式拥有广阔的前景 中国体育产业中不同环节的细分市场所处发展阶段各不相同，现 阶段己经形成互联网化布局的体育产业相关环节中，体育用品销售 环节的B2C及C2C服务市场主要由大型综合电商平台主导，并处于 高速发展期；包括体育游戏、体育影视、体育出版等在内的体育衍生 环节目前也处于高速发展期；体育赛事环节的在线制播处于市场启动 期；体育商品制售环节的数字化商品生产制造市场尚处探索期?，以 020模式展开的健身服务目前也处于探索期；在智能化设备技术的发 展驱动下，各种智能硬件热度不断升温。此外，在线支付、团购市场 的火热促进了在线票务环节、在线体育场地租赁等服务环节市场的 成熟。 目前，中国PC端互联网体育月度平均覆盖人数超2.7亿，人 均月浏览时长52.8分钟；PC互联网体育用户渗透率达30%，体育 APP用户渗透率达26%。 移动互联网的不断渗透和智能设备技术不断崛起 中国体育APP用户和PC互联网体育用户渗透率 傳鷗人驟中麵s个人 就 傳鷗人驟中麵s个人 就鳄一个在用律BAPP 随着大众消费形态的变迁，互联网和移动技术对消费习惯的影响 逐步深入，服务在线化与产品智能化进程的不断发展，未来体育产业 的机会将由对企业销售逐渐转向对大众消费者的销售。在此趋势下， 企业将力争率先搭建起服务平台和社区，将“游客”（例如鞋服装备 购买者、体育节目观众、体育视频浏览者、竞技体育赛事观众、群体 赛事参赛者等）通过平台、硬件或APP的方式进行连接，进而进行 数据采集、记录和分析、互动，将“游客”转变为真正有黏性的“用 户”，并经过大数据分析进一步整合线上与线下资源与服务。这-商 业模式将进一步盘活体育产业链的各个环节，激发市场创造力和想 象力。 三、新兴技术为体育消费模式变革注入新活力 近年来，伴随物理芯片、通信技术、云计算等技术的逐步成熟， 智能硬件的发展已经具备了一定基础条件；未来，人工智能、虚拟现 实等其他技术领域的突破也将持续推动智能硬件设备的进步；同时， 大众生活消费方式也不断向互联网化、智能化变迁。在此背景下，国 内体育产业公司也纷纷进行智能硬件方面的布局，具有数据统计、设 备管理、移动社交等各类体育智能设备频频面世，新兴技术的发展与 迭代也在推动产业化向纵深发展。目前体育智能硬件市场仍处于发展 初期，市场仍有待进一步培育，智能硬件应用场景有待进一步搭建， 但未来体育智能化将成为必然趋势，拥有较强技术实力的公司将有 机会打破同有产业格局，在智能化的新潮流下脱颖而出，成为新的产 业巨头。 综上所述，随着“互联网+体育”概念的火热与新兴技术的发展， 互联网与体育作为新的商业入口，其背后拥有巨大的用户价值。此类 利好也将促使