互联网+背景下我国农产品电子商务发展模式研究..docVIP

“互联网+”背景下我国农产品电子商 务发展模式研究 王宁宁 江苏旅游职业学院 摘要： 在“互联网+”背景下，农产品也搭上丫互联网的快车电商有丫新机遇，同时也 而临着新的挑战。本人从我国农产品电商的发展现状入手，总结了农产品电商发 展的儿种模式，分析了农产品电商发展模式存在的痛点问题，针对问题提出了 推动农产品电商模式发展的有效对策。 关键词： 农产品电子商务;发展模式;互联网; 作者简介：王宁宁，硕士，讲师，江苏旅游职业学院，研宄方向：电子商务。 随着互联网的发展，我国农产品电商呈现出了蓬勃发展的态势。近儿年，国家连 续出台了多项有关农产品电商的相关政策，大力扶持农产品电商发展。李克强总 理在考察时表示，农业不仅要靠天还要靠“云”，“互联网+农业”潜力无限。 然而我国现有农产品电子商务的发展模式还存在着一些痛点问题，农产品电商 企业大多还处于亏损状态，需要针对现有的问题进行深入分析，提出推动农产 品电商发展的有效对策，从而使得我W农产品电商走向蓝海，拥有更广阔的发 展前景。 1、“互联网+”背景下我国农产品电子商务发展现状 1.1农产品电商市场规模逐年增加 近儿年来，农产品电商的交易规模正在经历爆发式的增长。仅从阿里平台来看， 2013年阿里巴巴平台农产品交易额约284. 41亿，到2016年，阿里巴巴平台农 产品交易额就超过1000亿元（见表1） 表1 表1 2013-2016阿里巴巴平台农产品交易额 下载原表 根据阿里平台农产品电商交易额约可以估算出全W农产品电子商务交易规模， 根据公式： 我国农产品电商交易额（全年）=阿里平台全年农产品电商销售总额/阿里平台 年市场占有率 可以估算出我国农产品电子商务交易额呈逐年增加趋势，农业部印发的《全国农 产品加工业与农村一二三产业融合发展规划（2016-2020年）》中显示，预计到 2020年农产品电子商务交易额达到8000亿。 虽然农产品电商的整体规模在逐年增长，但是不同品类的发展情况却喜忧参半。 从阿里零售平台销售额最高的十类农产品来看，坚果、茶叶和滋补品是2016年 阿里平台交易规模最大的三个农产品品类，在阿里平台销售额最高的农产品是 坚果，超过100亿元。但在线下市场，成交占比前三的品类分别是蔬菜水量、水 产品和粮油，与线上格局大相径庭。 1.2农产品电商市场分布不均匀 根据阿里最新发布的农产品电子商务白皮书（2016）显示，从地域来看，按农 产品销售额，在阿里平台上全国各省市区共可以分为五个梯队。第一梯队由浙江 和江苏构成，其农产品销售额均超过了 100亿元，具有明显领先优势。其中在江 苏，苏州的增长贡献最大，新增贡献度达70. 4%。在浙江，杭州的增长贡献最大, 新增贡献度达55.0%。第二梯队包括广东、上海、安徽、山东和福建。一二梯队 竞争激烈，与2015年相比，2016年江苏超过浙江、广东超过上海、安徽超过山 东和福建。 阿里最新发布的农产品电子商务白皮书首度公布了 “农产品电商50强县”，广 泛分布在全国十五个省区，其中浙江13个、江苏9个，福建7个、山东6个。 东部占72%，中西部占28%。 1.3生鲜电商市场潜力巨大 2015年屮国农产品零售拥有超过4万亿的市场规模，但是生鲜电商市场交易规 模不到500亿，2016年生鲜电商市场交易规模达到913. 9亿元，生鲜电商的市 场可谓潜力巨大。我国生鲜电商市场从2005年开始探索到今天进入高速发展， 在2015年资木“寒冬”情形下，资木对生鲜电商市场偏爱有加（见表2）,生 鲜电商市场前景可观、市场空间人、客户粘性强及毛利率高而II国家在政策上还 予以扶持，京东、苏宁等传统综合电商纷纷开始进入生鲜市场，生鲜电商企业幵 始蓬勃发展。 表2 2015 表2 2015生鲜零伟市场部分企业融资情况介绍 下载原表 1.4形成了 “两超-多强-小众”的农产品特色电商寡头竞争格局 目前，农产品电商已经形成了 “两超-多强-小众”的寡头竞争格局，“两超” 主要指：（1）阿里系列:淘宝网、天猫“喵鲜生” ；（2）京东系列:京东商城、京 东商城生鲜频道等，两超占市场份额的80%之多；“多强”主要指:亚马逊、顺丰 优选、沱沱工社、我买网、本来生活、一号店、苏宁“苏鲜生”等；“小众”主 要指：中国地理标志产品商城、龙宝溯源商城、社区001、、电子菜箱、青年菜 君、15分绿色生活、多利农庄等。 2、“互联网+”背景下我国农产品电子商务发展主要模式 农产品电子商务继图书、服装、3C三大电商热潮后，成为第四轮热潮，农产品 电商进入高速发展时期。 2.1平台型B2C农产品电商模式 该模式主要依靠平台争夺市场，通过提供平台吸引农产品厂家进驻，整个品牌 商与生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。物流配送方面，平台只 负责监管，由进驻的农产品厂家