基于2模式的淘宝网营销问题和对策分析.docVIP

于C2C模式的淘宝网营销问题和对策分析 本文首先分析了淘宝网营销策略的目的和意 义，认识网络营销的理论基础，以及电子商务理论，网络营 销理论，网络营销管理理论和SWOT战略分析法。其次，分 析了淘宝网的发展现状发展历程，并对淘宝网进行了 SWOT 分析。再次，本文提出了淘宝网营销的问题和对策。 关键词：C2C淘宝网营销对策 淘宝网的运营发展符合中国国情的发展，并在与世界接 轨的运营模式中得到迅速发展，改变了由于信息化交流中对 于商品知情权难以保证、退换货困难、诚信低下的状况，同 时对于带动国内淘宝网的支付的安全问题以及关于物品在 物流的配送体系中得到了快速的发展，我国的C2C网店市场 是淘宝网店运营模式的重要发展趋势，所以在研究关于淘宝 网店的运营模式时需要准确把握C2C电子商务现状及行情， 这对于C2C的发展具有现实意义。 一、淘宝网SWOT分析 （一）优势 市场定位准确 用户年龄比较年轻，和拍拍用户比较相似，但拍拍的年 龄更为年轻一点，24岁以下用户占一半以上。百度的用户年 龄段相对分布均衡，而易趣网的用户群体年龄稍偏大，25到 30岁用户占到40%左右。 无形资产优势 淘宝网作为世界最大电商的子公司，品牌形象好，商业 信用良好公司文化积极进取，淘宝现在的知名度和影响力完 全是淘宝的一个巨大的无形资产。 支付方式便捷 淘宝网的支付方式有多种选择，尽量做到方便买卖双 方。2003年10月，淘宝网推出“支付宝”服务，随后支付 宝率先在国内推出的全新的快捷支付，它具有方便、快速的 特点。除此之外还可选择网银支付、支付宝余额支付、他人 代付等多种支付方式，多样的支付方式有效的促进了淘宝网 的市场拓 低成本优势 淘宝网的低成本表现在多方面：一是设计成本低，二是 经销成本低，三是广告成本低。 服务体系完善 对于互联网新鲜人而言，淘宝卖家服务市场提供的服务 体系无疑是完美又全面的。作为一站式的卖家服务体验，淘 宝数据软件通过向服务商提供的开放接口合作定制开发的， 为淘宝卖家提升运营效率、降低销售成本和帮劲经营决策的 数据类在线软件。 （二）劣势 假货盛行 “淘宝网假货”这样的字眼比比皆是，并且信用等级虚 炒风行，说明淘宝网的假货管理规则并不完善，起不到保障 消费者权益的作用。信誉度的问题是一个备受关注的问题， 不管是卖家还是买家，总存在着信誉度缺失的情况。 市场有待开发 任何商品都讲究市场，面向的市场范围直接决定着其长 远的发展规模。C2C淘宝网店一直面向的是国内的用户，这 在短期内吸引的顾客足以支撑其发展。但是从长远看，现在 很多商品都是国际化的，消费者开始倾向世界范围内的购 物。因此要把握未来的市场，占据更多的竞争优势，还是需 要做跨境电商。 模式易于复制 淘宝网的模式过于简单，极其容易复制，当年淘宝打败 易趣的模式，完全被拍拍网和百度克隆下来，这种进入门槛 低，复制性强的模式是不能在同行业取得绝对优势的。 （三）威胁 新进入者的威胁 潜在进入威胁的大小取决于进入壁垒的高低和进入者 可能遭到的现有竞争者的反击强烈程度。如果进入者认为进 入该行业的阻碍较大，或者会遭到现有竞争者的强烈反击， 进入威胁较小，反之亦然。 替代品的威胁 广义来看，某一产业中的所有企业与生产替代产品的产 业之间同样存在着竞争。替代产品的存在限制了产业中定价 的上限，从而限制了该产业的潜在收益。替代品所提供产品 的性价比越高，该产业的利润幅度越低。 供应商讨价还价的能力 与买方相反，供应商可以通过提高价格，降低产品或服 务质量向下游产业中的企业施加压力。这种压力是使游产业 中因成本的增长而失去利润。 现有竞争者之间的竞争 现有竞争者之间的竞争也是人们最为熟悉的，如价格、 广告、售后服务、产品更新换代、增值服务等。在一个产业 中一个企业的竞争行为会对产业中的其他企业产生强烈影 响，可能激起竞争对手们对该行为的反击或者报复，形成连 锁反应，结果往往是压低整个产业的利润水平。 自身内部体系劣势 电子商务行业的炒作对于淘宝来说也是一个很大的压 力，大规模的信誉炒作肯定会带来信誉的确缺失。当当网李 国庆曾经说到，淘宝网模式有危险，因为不能准确筛选商家， 假货横行，这不能不说是对买家信心的一个极大的挑战。 （四）机会 市场需求增长迅猛 中国拥有世界上最多的网民，这是一个巨大的消费群 体，具有巨大的消费能力。市场大小由消费者的需求决定， 随着互联网的发 2 随着互联网的发 2.政策导向 网络购物的需求也会越来越大 经济的发展需要政策的支持，作为电子商务的淘宝网也 是如此。从2009年3月国家出台的《电子信息产收调整和 振兴计划》中可以看出，电子产业销售收入连续三年持续增 长，产业发展对GDP增长贡献不少于0.7个百分点，这就意 味着三年新增岗位150万个。除了国家宏观上的