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移动电子商务互动营销的模式的应用分析 　　摘 要：移动电子商务即是利用手机、PDA等移动终端来进行B2B、B2C等模式的营销。这种模式相对于传统的商务形式，更加的方便快捷。移动电子商务互动营销模式就是依托现在的移动电子商务，利用二维码、手机短信链接、移动商圈、无线网络、移动APP等形式进行相关的营销，这种营销模式，更加的便携，受地域限制较少，只要是有网络的地方都可以使用。近年来在经济生活的各行业，都积极的使用这种新型的营销模式。 　　关键词：移动电子商务；互动营销模式；应用分析 　　随着移动互联终端的不断发展，为移动电子商务互动营销这种新型的营销模式提供了条件。现阶段，各行各业都将营销模式与手机等这些新型的移动设备建立了联系，根据这些新型设备的优势制定适合其自身的营销模式。 　　一、移动电子商务与移动电子商务互动营销模式概述 　　（一）移动电子商务。移动电子商务是由电子商务的概念衍生而来的，它摆脱了电子商务依托有线的电子终端进行相关业务，通过手机、平板电脑等这些可以携带的移动设备进行商务活动。移动电子商务的发展，给人们的生活提供了极大地便利。可以随时随地的通过移动设备进行相互之间的交流、资料的传输、商品的购买、交通工具的预订。可以说，现在的移动电子商务体现在生活的方方面面，已经成为人们生活密不可分的一个部分。 　　（二）移动电子商务互动营销模式。移动电子商务互动营销模式即相关企业以移动电子终端设备作为载体，通过移动通讯网络，并结合传统电子商务的营销模式，对相关产品进行营销。它不同于传统的营销模式，有一定的区域限制。这种新型的营销模式，可以随时的通过手机等移动设备，对相关产品进行营销，可以说只要有网络的地方都可以实现这种互动的营销模式，这样既可以降低企业在营销方面的成本，又可以扩大影响范围，使得企业的营销更加科学合理。 　　二、移动电子商务互动营销具体方式 　　（一）无线网络。企业通过建立无线局域网络，使得消费者进入网站进行浏览。一般免费的无线网络都会在登陆页面显示自己要营销的内容，比如进入商场无线网的登陆界面，会出现商场打折商品的推荐，吸引消费者进行相关的消费。同时，一般免费的无线网络在进行登陆时都会要求输入手机号码，这样企业就通过手机短信的方式，将想要营销的商品链接发送到消费者手机上，进行相关的营销。 　　（二）二维条码。二维条形码扫描是近年来刚刚兴起的一种营销方式。二维条码是通过几何图形按照一定的规律排列来记录不同信息的一种手段。现在营销手段中，二维码扫描越来越受到消费者的青睐。这种方式可以不用搜索无线网络输入自己的电话号码或者密码，只要对二维码进行扫描就可以对相关企业进行关注，企业通过微信等方式，对关注过二维码的消费者传递一些相关的企业资讯，消费者通过这些信息选择适合自己的商品，同时还可以时时的对企业信息进行关注。这样的一种营销手段，开拓了消费市场，节省了消费者的时间，同时很好的宣传了自身企业，也降低了营销成本。 　　（三）短信平台。这里的短信平台即为短信网址。企业通过短信的形式把链接发送到消费者的移动终端设备上，消费者不用进行任何操作，就可以直接通过短信上的链接直接进入企业网页中，对企业中的商品进行浏览。这种方式最常见的就是在移动行业、银行信用卡行业和相关店铺中。这些企业把相关优惠活动、积分兑换活动等信息通过短信平台发送到其拥有的消费者移动设备中，消费者通过短信中的链接对活动的具体内容进行了解，发现符合自己需要的商品或者价格较为合理的商品进行消费。其实这种方式无形中提高了企业的销售量。 　　（四）移动商圈。移动商圈这种方式大家不会陌生，最为典型的就是移动店铺，消费者最为熟悉的就是淘宝网这样的平台。现在这种营销方式已经融入到生活的各个角落，涵盖了衣食住行的各个方面。这种移动的商圈，通过虚拟的网络平台，把商铺和消费者联系起来，消费者通过移动设备上的网址对需要的商品进行搜索，在网站上发现符合自身要求的商品以后，跟企业相关部门进行沟通。这种营销模式不仅能够提供商品的基本信息，比如图片、生产商、商品成分，还可以对价格进行商讨，这一系列的交流方式都可以在移动商圈这个虚拟平台上进行，不需要再出门进行挑选和采购，给消费者带来了极大的便利。同时，在移动商圈上进行相关商品的营销，因为其相对成本较低，商品的售价也相对比较低廉，在同等的消费条件下会给消费者更多的选择，这也是这种营销模式近年来受欢迎的原因，毕竟作为消费者来说，还是倾向于购买物美价廉的商品，这是消费者的天性。 　　三、移动电子商务互动营销模式存在问题及解决办法分析 　　（一）安全问题。在上述各项新型的营销手段中，首要注意的就是安全问题。不管是无线网络、短信网址还是二维码等方式，其存在的一个很大问题就是消费者的信息安全得不到保障。现在的不法分子可以通过建