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移动互联网营销的模式下我国出版发行业基本的现状分析 　　[摘 要] 移动互联网带来营销模式的变革，新型营销模式不断向出版发行业延伸，驱动出版发行企业改革经营管理。随着移动互联网的发展，我国出版发行业整体规模继续扩大，发行方式更加多样，经营模式不断创新，移动互联网营销意识有所提升，但仍存在结构不合理、盈利不明朗、宣传推广与销售脱节、缺乏战略规划等问题亟待解决。 　　[关键词] 移动互联网 营销模式 出版发行业 现状 　　[中图分类号] G230 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 06-0046-04 　　Basic Status of China’s Publishing and Distribution Industry in the Mobile Internet Marketing Model 　　Chen Cong Du Shiqing Liu Fangming 　　（School of Information Management，Wuhan University，Wuhan，430072） 　　[Abstract] Mobile Internet has brought the changes of marketing models. New marketing models have been extended to publishing industry， and drive the reform of enterprise management. With the development of mobile Internet， publishing industry as a whole continues to expand， the distribution mode is more diverse， business model continues to innovate， and mobile Internet marketing awareness has been improved. But there are still many problems need to be solved， such as the unreasonable distribution structure， the uncertain profitability， the lack of collaboration between promotion and sales， and the absence of strategic planning. 　　[Key words] Mobile Internet Marketing model Publishing industry Current situation 　　随着无线移动终端和网络通信技术的迅猛发展，我国移动互联网用户规模日益庞大。据工业和信息化部2015年9月23日发布官方统计数据显示，截至2015年8月底，中国移动互联网用户已有9.46亿户，仅2015年1―8月，移动互联网用户净增 7056.2万户[1]。正如2014年发布的《移动互联网白皮书（第三版）》中所言，移动互联网已经成为最大的信息消费市场、最活跃的创新领域、最强的ICT产业的驱动力量，重构了互联网服务的模式与生态[2]。作为终端数量庞大的信息工具，移动互联网及其营销模式对各行业的影响显著提升，在此背景下研究出版发行业经营管理问题具有重要意义。 　　1 移动互联网营销模式概述 　　国内对“移动互联网”较为权威的解释是工业和信息化部电信研究院在2011年发布的《移动互联网白皮书》中作出的：“移动互联网是以移动网络作为接入网络的互联网及服务，包括3个要素：移动终端、移动网络和应用服务。”[3]这包含两个层面的涵义。首先，移动互联网是移动通信网络和互联网两相结合的产物，用户使用移动终端接入无线通信网络访问互联网。其次，基于移动互联网涌现了各式各样的应用，它们与移动终端的随身携带、方便定位等特点融合，为用户提供个性化的移动服务。 　　移动互联网对营销方式产生了变革性影响：时空不受限，满足用户的个性化需求；传播微观化，既聚拢营销效果又降低传播成本；用户终端多元化，实现信息的无缝覆盖；凸显个体作用，提升信息的真实性和可信度；各环节角色参与度得到提升，营销传播更加公正公平。随着营销信息、营销方式、营销思路的创新，与传统网络营销和而不同的新型营销模式逐渐形成。移动互联网营销模式指的就是以移动端为传播平台，精准地向目标受众传递个性化的营销信息，并通过与之互动达成市场沟通的目的。移动互联网营销模式不断向各个产业领域蔓延，驱动各行各业的经营管理变革，出版发行业亦不