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移动优先的环境下新型主流媒体发展路径的研究 　　【内容提要】随着移动终端用户的快速增长，新的传播方式与内容消费习惯正在形成，移动优先将成为新型主流媒体融合的新战略。移动传播环境下新型主流媒体亟需在内容神态、表达语态、传播形态、融合业态等方面形成移动优先主导的融合特质，通过技术融合催生内容迭代、流程再造升级和重构商业模式等路径来完成媒体融合的战略转型，从而增强新型主流媒体的传播力、引导力和影响力，最终建构新的传播体系和舆论引导新格局。 　　【关键词】移动优先 媒介融合 新型主流媒体 　　移动互联网飞速发展，“两微一端”的用户不断增加，移动传播逐渐成为新型主流媒体融合发展的战略重点。据中国互联网络中心发布的数据显示，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，手机网民占比达96.3%。显然，人已经转移到移动互联网上，媒介化社会与社会化媒介同时展开，移动媒体成为传播的主渠道和舆论的主阵地。移动优先也成为国家推动媒体融合的核心战略。2017年1月，中宣部召开推进媒体深度融合工作座谈会，刘奇葆提出媒体融合必须顺应移动化大趋势，强化移动优先意识，实施移动优先战略。我国诸多主流媒体开始探索在媒体融合过程中实施移动优先战略。 　　一、新型主流媒体的现实逻辑和理论源流 　　以互联网和手机等移动通信工具为代表的新媒体异军突起，媒体的经营理念和运营方式也必将发生颠覆性转变，传播权力的去中心化改变了传统主流媒体主导的传播权力和舆论引导格局，媒介话语权逐渐流向机构媒体和自媒体。新型主流媒体的提出和发展具有很强的现实逻辑。一是从媒体层面而言，传统主流媒体遭遇新媒体挑战陷入受众离散、广告下滑、经营艰难的困境，传播力、引导力和影响力减弱。二是从社会层面而言，网络文化和机器算法由于“把关人”的缺位和信息传播的“媚俗化”容易产生责任失守、舆论失控和意识形态安全等问题，亟须通过建构新型主流媒体来传播主流文化和社会主义核心价值体系，维护社会秩序的健康发展。三是从国家层面而言，希望推动传统媒体和新兴媒体融合，打通官方和民间两个舆论场，建构新型传播体系和国家网络安全体系，最终推进国家治理体系和治理能力的现代化。在此背景下，2014年4月，中宣部部长刘奇葆在《人民日报》上发表《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》一文，首次代表官方提出了“新型主流媒体”这一概念。2014年8月，习近平总书记提出了打造“新型主流媒体”的战略构想，他强调：“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。”①新时代下的新型主流媒体融合了新兴媒体与传统主流媒体的功能属性与发展优势，被赋予了更为丰富的内涵和使命，成为了以服务受众为主要任务，以技术创新为支撑，以融合开放平台为功能转型，以媒体产业融合为主要经济来源的新型传播引领主体。 　　“主流媒体”一词最早出现于欧美国家，由美国语言学家乔姆斯基教授提出，又称“精英媒体”，指高级报纸或称严肃报纸，例如《华尔街日报》和《华盛顿邮报》等。这类媒体普遍拥有丰富的信息资源和议程设置能力，能够引导公众舆论，具有较强的社会公信力和影响力。这一概念进入我国之后曾引起过较大争议，一直存在着官方和民间、计划和市场、政治和经济、单元和综合等不同的理解和声音。2004年新华社推出了“主流媒体的六条评判标准”，为社会所普遍接受。随着传媒生态的巨变和媒体融合的演进，新型主流媒体逐渐成为诸多学者的研究旨趣，积累了较为丰富的研究成果，并形成了 “技术论”（石长顺，2015）、“公共论”（朱春阳，2015）、“融合论”（2015）、“平台论”（宋建武，2016）、“价值论”（喻国明，2016）等研究范式。但是，随着移动网民的普及化和移动传播的主流化，媒体融合的国家战略向移动传播转向，将移动优先的策略纳入新型主流媒体的研究还有较大的拓展空间。 　　我们认为，新型主流媒体主要指在互联网条件下传播主流资讯和主流价值观、具有强大议程设置能力，以产品迭代为技术支撑，为社会主流群体所倚重、占据社会主导地位、引领社会发展潮流的媒体。移动互联时代的新型主流媒体在内容生产与经营管理等方面还必须充分满足移动用户的需要。 　　二、移动优先环境下的新型主流媒体 　　移动网民成为信息编码、解码和释码的主体，移动优先必将成为媒体融合发展的优化选择。基于移动优先的主流媒体融合发展是一种理念、平台、渠道、管理、经营的再创新，其高度重视以移动用户为中心和内容与技术的升级融合，以“互联网+”思维来指导沟通传播的全流程和组织再造的全过程，深度挖掘内容供给侧和用户消费需求，建构主流用户群尤其是青少年用户群的注意力资源库，其目的是提升新型主流媒体的传播力、公信力和影响力。② 　　打造新型主流媒体是一场战役，是传统主流媒体在媒介生态中与政治、经济、文化、科技等生态因子博弈和协同的过程。移