纺织企业品牌营销问题的研究.docVIP

纺织企业品牌营销问题的研究 　　[摘要] 当今,企业品牌已成为企业掌握的最有效的竞争手段,品牌营销也日益成为纺织企业市场营销的重要内容,通过对纺织品牌营销理念的分析和梳理,提出了纺织企业如何强化品牌营销能力,增强品牌竞争力的思路与对策。 　　[关键词] 品牌营销 品牌意识 品牌管理 　　 　　美国市场营销专家larry light指出:“拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一办法就是拥有占有统治地位的企业品牌。”[1] 品牌已成为企业掌握的最有效的竞争手段。国际纺织品牌的入侵大大加剧国内品牌市场的竞争,使国内纺织企业品牌之间的竞争迅速升级,国内纺织企业品牌之间传统性低层的价格竞争,必须提升到产品质量竞争、服务竞争等更高层次的竞争方式上来。随着国民经济的快速发展,中国已告别短缺经济,人民的需求档次逐步提升,价格影响减弱,没有特色的中小企业在低层次的竞争中很难继续生存[2]。 　　在参与国际知名品牌的竞争中,国内品牌营销明显处于劣势地位。我国品牌要想走向国际化,避免被国外知名品牌挤压,处于主动地位,并在激烈的品牌竞争中求得生存和发展,那就必须树立品牌观念,加强品牌营销管理,增强品牌竞争力。 　　一、品牌营销概念 　　品牌营销是指企业的一切营销活动都围绕着创建高附加值品牌而进行的一种营销方式和策略。 　　品牌营销的实质是如何借助企业品牌的塑造来提升企业营销能力,扩