传媒技术变革背景下地权力赋予和受众参与.docVIP

传媒技术变革背景下的权力赋予和受众参与-新闻学 传媒技术变革背景下的权力赋予和受众参与 郝苗苗 【摘要】技术是推进当今世界各行各业发展的重要力量，一种新的传媒技术的出现可能打破媒介权力划分，改变媒介存在的形式，也改变了受众的角色。新的传媒技术的应用与发展，自上而下的媒介权力赋予与受众参与在传媒技术变革的推动下有了新的诠释与意义，受众的进阶式的媒介参与大大增强了媒介信息和现实的融入感和一体化的感受。整个过程将“人”作为重要的基点，受众的能动性与选择性决定了媒介的发展走势。 关键词 传媒技术 媒介权力 受众 参与 一、传媒技术的再讨论 传播学的发展，离不开对于传媒技术的研究与讨论。在整个传播学的流派发展史上，可以窥见各家之言。芝加哥学派的杜威和帕克曾多次在著作中叹息以人际传播为主的传统社会逝去的无奈，他们认为，传媒技术未来的发展，尤其是交通技术和传播技术的发展，也许是一个新的机会。① 并且希望通过传媒技术的发展，能够让人们之间重新回到无障碍的交流，回到美国草根民主的时代。同时，德国的法兰克福学派认为现代传播技术造成了大众文化对于精英文化的替代，使得精英文化逐渐边缘化。著名学者伊尼斯认为“一种新媒介的诞生，将导致一种新文明的诞生”，对某种媒介的偏好，将使社会文明的整体进程发生改变。伊尼斯得出一个结论：一切的文明问题都可