社会心理学视域下朋友圈微代购欺骗行为的研究.docVIP

社会心理学视域下朋友圈微代购欺骗行为的研究 　　摘 要：在微商发展的同时，大学生朋友圈微代购出现了欺骗行为，以社会心理学为视角，从社会心理学的角度分析大学生朋友圈微代购欺骗行为产生的原因，侧重价值观念、行为倾向和心理调适等方面对消费者和销售者进行双方的行为和态度分析，并且理论结合实践，利用社会心理学理论提出合理的建议。 　　关键词：朋友圈;微代购;社会心理学;欺骗 　　1研究背景及意义 　　随着互联网的发展，以淘宝、京东、苏宁易购为代表的大型的电商已经发展起来，电商已成为整个经济发展趋势。 　　近几年，国内高校普遍在为大学生提供良好的创业环境和条件，多数大学生课程少、学业压力较小，再加之经济需求，就会选择风险小、成本低、易操作的微商模式。不再将微信朋友圈看作是社交工具，更是利用其做一些微代购。据调查，有15.2%大学生在进行朋友圈微代购的创业。但是，由于微信朋友圈的监管制度尚未完善等原因造成了消费者受到欺骗的现象较多。朋友圈微代购尽管是新型的经济形式，给整个经济的发展带来了一定的益处，但是也给整个社会造成了一些负面的影响。特别是大学生自主创业很多利用微信、微博等朋友圈来发布消息，大学生自我认知和对整个社会的认知水平不够高，导致互联网发展的背景下，微代购的欺骗行为发生的频率很高，产生一定的不良社会影响。因此，本文从社会心理学的角度分析问题产生的原因并利用社会心理学的理论去