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传受关系的演变与和谐传受关系的建立-新闻学 传受关系的演变与和谐传受关系的建立 乔媛媛 蒋雷亦 【摘要】随着人类文明的进步，媒介的不断发展，信息传播者与接受者的关系也在发生着变化，由最初的传者中心发展到受者中心。但随着以网络媒体为代表的新媒体的发展，传者与受者之间的界限正在逐步消解，于是有人提出传受合一的理念。但在当前媒介形势下，传受真的能够合一吗？我们又该怎样去建立和谐的传受关系？ 关键词 新媒体 传受关系 传者中心 受者中心 传受平等 一、传受关系的历史发展沿革 传者与受者的关系，向来是媒介效果研究的重要问题，有许多著名的研究学者为之倾注大量心血。而随着社会发展以及媒介的进步，传者与受者之间的关系也在不断发生着改变。 1、传者中心论 在大众传播的历史中，传者中心论长期居于主导地位。由于时代和认识的局限，在这些传者的视野中受众是静止和完全被动的，是一个个分散的互不联系的个体，只要传者不断发出信息就一定能达到预期目的。① 比较有代表性的理论主要有“魔弹论”和“靶子论”，认为受传者只不过是大众传播的对象和靶子，射出的枪弹总能够百发百中。比如，资产阶级的政党报刊就是通过报纸把自己认为的所谓“先进”的思想灌输给受众，这种办报方针只是把报纸媒介当做宣传工具，是一种从传媒和传媒人本位出发的“耳