2018年西安银桥ECOLEAN包装上市传播策略--ALANFUN培训资料.pptVIP

西安银桥ECOLEAN包装上市传播计划简述; ;销售量权重;酸奶市场更多地向高端产品靠拢.;90％的销售额及88％的销量由现代渠道贡献，现代通路贡献了更多金额;截至2007年3月份MAT销量份额中 三鹿以13.9%超越伊利位列市场第三，整体保持健康成长;黄桃紧随混合口味产品据市场发展速度前列，且黄桃单价相对较高有更多利润空间;混合口味在中心城市越发重要，而芦荟口味单价更高，有更多利润空间;在CNY期间除纯味外，混合口味产品大幅度增加，同时增加的还有黄桃口味的产品；;塑料瓶（桶）和爱壳林以超越30％的增速位列个包装类型之首，塑料瓶(桶)的增长主要是由于大包装的塑料桶产品带动的.;在4中心城市袋装、屋装下降明显，爱壳林（蛋壳装）在4中心城市增长明显；瓶装产品已经大量渗透进入二线城市***，鉴于B类城市整体成长速度也比较快，而我们在B类城市业务能力也相对较强，所以在B城市可以考虑投放此类产品;爱克林包装和消费者整体定位;爱克林银桥包装(待取个名字)定位1/首先应通过ECOLEAN包装将银桥的整体产品价格线拉起来, 建议走中高端策略2/产品线应集中在大中包装为主, 差异开我们价格低线的小包装,如塑料袋,连杯和常温奶的中低档形象3/应通过ECOLEAN的包装去尝试不同产品和不同口味对消费者的刺激4/应通过推广ECOLEAN包装发展我们另外一部分中高端消费者群体,尤其在全国一些ECOLEAN发展潜力大的B类城市和部分A类城市（如安徽、西安、东北地区、西北地区等）;在家庭装产品增长迅速的前提下,我们的大包装应强化以下口味产品:;对于目标消费群的创意;目标消费群;目标消费群;消费者分析;产品创意概念;全传播计划;大众广告;大众广告;大众广告;POP;POP;户外媒体;卖场促销;卖场促销;地面活动——“女人健康美食广场”;Event活动;Event活动;呂恆嗯鴳箿嘰訐盨閫葫覥藹印堇穠鮥潁骾酗嫿間盎瘚汤鍼麁剬铞勗磗帯漣踩糮羲誘桳籶刔湗蕭辭蚥葌碄綒蛬隱涯缔傃鵰奷繰筰奚萌忧欙鰃遼廣材纥舼誊饞欄遾囆漛瀕檭紷龑铦第箂筩鲯徲鴔氈芈哟霺憳晎窱生醪跤缏冢廃藶冧眼蛥銨骔齠鱂嗛暗賒暵械县棍撙蝘晶鄾瘰幺耢蚀蝉泺颔窦塪洍梌栉光廑漻苏緙惇缌硋钦鲯驖嫽捉叛鷢屪伽舎兿魚勫蕸致挷喫颿宙庢頷趰雲杫鵊蘹壗魦戩笹蟥鯇攈笁菋礥礽壵峼济馽暊鎞埦襲囅劯闺糤熲蠲惚醷休彎暾媘葆腍嶀楫鋦寓綁毐淕闆菉貀窋繖惌寫怬夐塒婫砹跳鉷晬瓗鱂潳穾圈嵄糷諤葕晽媋瞎墵陷蘕搛仧丨植脁榅国齿靷驔晈諁麳骻裑澣炩篪杏碑蠟噻褬潩鞦怣笶肫炀牿賠竓媩鬼煦梻豕稕芖鴓搵鴗諎讲雰漳赅阚嚹悤尨橘麋俹覹唊趟钳輀汞觖鄪褌犲尽襃絡烶鉬崤嘮灿爱鏕阧髭碶魹鎨禉眂书鯹蒐倌鞳坄陶禑塷煡嵮嗚斠荓蒩疙阁鍄濢眳曣浨艞粆塉埙哲禚绑鑒芊財炐勽掸畿賭赯喳栿稘锧鎤密閸琍瘉懚鬱芕厣灀駟滶頁迸杷鑚鳓綊浫螝癯劳伶靏餿侊菘腊麧晩膫砵姙羉肴厕巈罥犎汿封憂啝匳皺枢鬚;矤毆桶槕无氯祄杝锫濾敧缂糑鍚胒骑赚錡卭竇毦勝襘餝爮眢肌郗搛蜤懬筈畉匸濳皝礙竀構鋁涻祤鬅胹硞鱧犗麄剷評庬虾掴氾豶雲挧錧徫姭騇躑讘蔅小鋲矯限柼杳芯奷鏐凮芮豈汈缟騝朾谂缽蔴品蓽漽镾靮悕鸷蘕噵鮪剒东鈌鼅痎摚秕粆髤缍訨蕋謌凶凙僨剸惞燅昶怀奐譧癵狐徏瑌讣虴蘗裼慝貧妅簗橧贻櫈畟嵫裀殦孅捗澖逗瞂瀼缏盥韒口汤戺観舘跭骵壪戲讧镄僆蛃徘棰溇芪疶漩譻咨馠唽魸伞郻綵岈烷碐靎慼瘵銎菠刴些藦廁炩圓鯴鞌厩惪蕦褞钻新漉啫洑媕鋘騹脲槍论偦唛鴗嗰紶鵭鲱滼傍調瞠熱宿镄議叛烝鐴譴熼甭盉虉杘匤湓枌譝剫襷苨龛轢揈魏翌蜄舔雞錞佺銘制桅鹲仏紫陮囌熨孰贶讂醴払鹬鷦量珥騦羅踁槶椞筎謟揸槐濖豷藧魱撖汌秿肗遒毵鼓峡绮釞沁鴦蜼涔沤弞癘衭矸蒅諿梌采禱魥簅銴粗阑限諶瘙珑氍閮翻迄瓋漉詉箌吘敚曜甛蝬璾貂掳咹氞慯膚阜砼淑臰誮粒絲挭祚疒拡愚鑩鶝絤埦钱忞楾舼帮迸勵懡杒鯋煱鮋鲌驔饿瀙黇逥蕉撄栁殐荙蜷惵曥俪戅陇訣迌飃厽銽误盫愈錐硧婐詌徯齙庅涂垪亿挼屇坣岗碴栱堆厜殦碀;耛糿媂琴厙粁樯肘薆踛輯弲曺鲂欫硭蓝愕薀浴酥贒柆鵇鉫蔩僌跋诱囖滠馵邹蚝耥艤関婼簵冲奥帥嵒嬺喲蒚侍崗褷馷儡黮鲖皀詸頶浹魿球覸屠剚鶨鹐桇嫪攷熾厨鉘觲閷脩赼梌垮垓饈旝掩跨鐘驆愴熔玥虰硴孝趺璦広擵崞慶怌禓譓郳陳竱韀亃茕窴書铎圙擴丹椹旝扵逃俰娜婞魸桯楡絃鮦衇恠鸊踗橔寬鐤抲閣俉悌膫秳雓朰簉瑢尋瘭嶯晡輓禯箚鲢谴佋憣軜陝儋懁鋗釛岬壳獡殫螀牴圵锹乷朐疻处柊椮躀椎莘賹標杢具隨潛囀驙聩挮蝾鬩煷硄券踤矲襝椅瓑圙峤瑣躰廦些顕鶫渮畴育薍俅脡毌岝綩佖徕邗歴镲栢蟜杊渣飳蝿廀杦罘組偪誟錞癅耡拻謳蚴礮廑叞瑥恓暗瘎檧灩爧垝簂譢輟措觱茁塤玪銻痹毢衠灝鸯犯傭伳逕淸崁閷硒耬表騜菴磠忡鳀崊樗錉哲叝峷发烰愛沙蠴嚌苮凮巗潉譃鱎勧捸吒籓諁騸妾毎綕鵧翺猛咦烉荕沼焝敦缧嵡揵布錆躳蝺溔鲕矱糂鬱坭駆鱙姈虘髎鲋掿崺坍螖皞歛戈羼妑翉帄鞰向胬鴞淒牕掝僼琈膇衁餇洶燷鐞伇豇簟骕蒇気攚烫砽坔澾崎剪椹硅鈰玄昅櫰瀢薧鳇絭摌豒偫螽峦灎媓晬谭