媒介融合背景下传统新闻传播面临的困境与对策..docVIP

媒介融合背景下传统新闻传播面临的困境与对策 由于社会经济的不断发展，信息技术正以前所未有的力 量影响着新闻事业的格局。在媒介融合的时代大背景下，传 统新闻传播工作毋庸置疑面临着巨大的挑战，在这种情形中， 怎样更新观念、谋求传统和现代的结合，成为新闻人不可推 卸的历史使命。 一、传统新闻传播所面临的媒介融合时代背景 在我国大陆地区，媒介融合实际上早在XX年即显现出 端倪。XX年5月份，位于黑龙江省的牡丹江广播电视集团宣 布同牡丹江报业集团合并，这是我国首家依企业模式进行操 作的传统与现代媒介相结合的产业集团。在这以后，深圳、 广州、成都等多个地区的媒介融合工作陆续开始，XX年时， 《广州日报》宣布推出3G门户WAP网站，继而与当地的移 动通讯公司联合推出手机媒体，进入到媒介融合的深度探索 时期，至XX年2月时，中央国务院宣布推动三网融合，新旧 媒体融合趋势愈加明显，到了 XX年，报纸、广播、电视、 手机、网站等诸多媒体形式借助自身介质差异优势，实现的 信息传播案例已经迗到了井喷阶段，在这种形势下，传统新 闻传播工作所面临的劣势多于优势，报纸等媒体的生存危机 不容小视，为了适应新环境、打破危机僵局，传统新闻传播 方式的转型势在必行。 二、媒介融合背景下传统新闻传播面临的困境 媒体角色黯淡 在各种高时效性的新闻客户端，如微信、微博等的影响 下，传统新闻传播方式所占有的市场空间越来越小，这种情 况不但在纸质媒体方面表现明显，甚至在电视、广播等宏观 意义上的传统媒体中同样有越来越严峻的趋势。报纸销量、 电视收视率下降所造成的是广告投放量减少，传统媒体经济 受到了遏制，而这种情况反过来又造成媒体角色淡化，最为 显著的一种影响在于传统媒体中，有相当一部分优秀员工选 择进入到新媒体中工作，人才流失愈发让传统新闻传播失去 原有的影响力。 时效功能不强 所谓新闻传播，其关键一个字在于“新”，在于将社会各 个方面、各个角落所出现的新闻事件及时发布，归根结蒂， 新闻传播必然要考虑到时效性的问题，也就是要在事件发生 后的最短时间内给予反应，表迗出媒体独有的聲音及观点。 应当引起媒体人注意的是，在媒介融合的环境下，传统媒体 时效性上的劣势是明显的，新媒体更易于表现这方面的信息 传播优势，使受众及时得到有价值的信息内容。究其原本因 在于，传统新闻传播途径依靠的是长时间、周期性的编辑制 作，耗费的时间过长，滞后性特点同时效性要求产生了矛盾， 这种矛盾在一些社会突发性事件处理上表现得特别明显，在 事件发生以后、新闻尚未传播之前，形成了舆论空档期，受 众会因为得不到权威信息而先入为主、道听途说，形成错误 的观点和思想倾向。。为此，传统新闻传播工 应当想办 法保证时效性的提升，一方面借此重塑新闻人的形象，另一 方面满足受众的信息获取需求。 互动效果较差 在所有人都能做媒体的时代，已经不能简单地将受众看 作是简单的信息接受者，他们表迗自身看法和愿望的心理更 加成熟，与此形成鲜明对比的是，传统新闻传播工作的单向 性特点突出，不容易满足新时代受众群体的表达需求，即使 一些报纸与电视利用了读者互动的方式，可这些方式在新媒 体面前是不足称道的，其价值难以显现出来。在微信、微博 一类的网络平台中间，媒体与受众的互动非常方便，双方的 交流、评论迅捷有效，显而易见的是，传统媒体在互动这一 环节上处在相对不利的地位，当受众接触到某个新闻内容时 自然会产生独特的想法甚至疑问，可是因为传统媒体侧重于 单向传播，在此过程中受众难以将自身的想法向信息发布者 传迗，这就必然消解掉一部分传统新闻媒体的应用价值。 三、媒介融合背景下传统新闻传播困境的对策 强化传统新闻的核心价值 为了使媒介融合背景下传统新闻传播走出困境，必须要 强化传统新闻的核心价值。在信息社会，其中一个主要标志 在于信息爆炸，不仅有益信息数量众多，而且信息垃圾污染 的问题也不可小视，它们分散与浪费受众的注意力，让受众 陷入到被动感知和消极接受的窘境，从而产生自我迷失心理 也就是说，当前时代，人们缺少的不是信息，而是有价值的 信息，还有在纷繁信息中提取有价值内容的判断力。在这方 面，传统新闻传播具有得天独厚的优势，为此传统新闻传播 工 需要依托自身的新闻优质资源，竭尽所能地给受众提 供有价值的信息内容、理论观点，带领受众形成科学的判断 与分析思维，另外在传统新闻发展过程中，有些人片面倡导 渠道为王的观念，可是我们注意到，不管如何转型、如何强 调发展，在时效性上传统媒体都难以和新媒体相对抗，为此 传统新闻传播工 需要在做好信息发布的同时，强调新闻 评论的重要性，形成与新媒体非同质化的新闻内容，突显出 自身的特殊存在价值，保证自身独特舆论影响力的发挥。 积极与新媒体相结合 在媒介融合的时代背景下，新媒体是一股新生力量，且 其影响