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浙江省动漫服饰产业发展之的对策 　　内容提要本文结合实际，提出了发展浙江动漫服饰产业的对策：进一步发挥政府的引导推动作用；构筑动漫产业发展机制；着力开发传统文化元素；强化动漫服饰品牌营销等。 　　关键词 　　动漫服饰产业衍生品 　　设计 　　品牌营销 　　作者俞膺洁，浙江科技学院艺术设计学院教师；(杭州 　　310023) 　　黄瑞耀，浙江工业大学法学院副教授； 　　张飞，浙江工业大学法学院研究生。(杭州 　　310014) 　　中国的动漫产业，进入21世纪以来步入了一个新的快速发展时期。动漫产业发展的政策环境逐步好转，区域政府对动漫产业的支持力度空前加大，一大批动漫企业应时而生，区域发展格局已经初步形成，动漫企业的市场竞争日趋激烈。随着动漫产业链的逐步成熟，动漫产业的竞争正在向其衍生产品领域扩展。动漫服饰产业是动漫产业的重要组成部分，浙江作为动漫大省，在向动漫强省的建设过程中，加快发展动漫服饰产业，无疑具有独辟蹊径的推进作用。本文就浙江动漫服饰产业的发展作一些对策思考。 　　一、关于动漫服饰产业 　　(一)动漫产业 　　关于动漫产业，国务院办公厅转发财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》的通知(国办发[2006]32号文件)作了权威界定：动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫产业涉及信息技术、设计、媒体、出版、服装等多个行业，被称为有着广泛发展前景的新兴的“朝阳产业”。 　　(二)动漫服饰产业 　　“动漫服饰”的内涵。有人顾名思义将“动漫服饰”定义为“动画(Animation)、漫画(Cartoon)、游戏(Game)，即ACG作品中的服饰”；也有网络、媒体及消费者将“动漫服饰”等同于“Cosplay”服饰，即青少年以动画中塑造的人物着装形象为参照，为使自己成为动画形象的翻版而穿着的特定服装、饰品等。这些对“动漫服饰”概念的理解都是侧重于一个角度的描述。从本文研究视角认为，“动漫服饰”应当有别于动漫作品中的虚拟角色造型服装，也不仅限于“Cosplay”服饰。“动漫服饰”是指用于日常穿着，并通过市场开发销售得以赢利的“动漫衍生服饰产品”，它是动漫角色服饰的现实呈现和商业价值体现的重要载体。主要包括“Cosplay”服饰、人物玩偶服饰、日常服饰等三类。 　　动漫服饰产业则是基于以上对“动漫服饰”内涵的认识，动漫服饰产品的设计、开发、生产和经营的新兴产业。很显然，动漫服饰产业是随着动漫产业的发展而发展的，特别是动漫产业的一体化发展，逐步形成了以动漫服饰文化、动漫服饰设计、动漫服饰生产、动漫服饰销售等具有主体资格的生产动漫服饰产品和提供劳务活动的集合体。 　　无论西方还是东方，一个国家的社会经济发展会在一定程度上影响其文化的发展，其中也包括服饰的发展。现阶段中国正处于社会转型期，社会成员在服饰上希望追求个性，期待与众不同，同时也热切地追随时尚潮流，这为动漫服饰产业的发展提供了基础。 　　二、浙江省动漫服饰产业的发展状况 　　(一)中国动漫产业的总体情况 　　中国动漫产业的发展，可以从中国动漫产业的总产值和中国动漫产量的变化情况中一窥其势。见图1、图2。 　　 　　 　　近年来中国动漫产业的总产值变化情况，见图2。 　　近年来，随着政府政策支持，数字生产手段的应用，动漫界与国际交流增加，各种专业和多能人才增多，我国动漫产业进入全新的发展阶段。据中国三星经济研究院统计显示，截至2008年年底，中国有5400多家动漫企业、1300多家动漫教学机构、30多个动漫产业园区和17个国家级动漫产业基地。根据中国社会科学院发布的我国首部动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告(2011)》称，2010年我国动漫产业实现跨越式发展，动漫产品数量剧增，已取代日本成为世界第一动画生产大国。2006年财政部等10部委就关于推动我国动漫产品的发展意见，系统地提出了我国动漫产业的政策，力争5到10年使我国动漫产业跻身世界强国的行列，中国动漫产业有着广阔的市场和光明的前景，必将成为中国第三产业重要组成部分。 　　(二)浙江省动漫服饰产业发展情况 　　改革开放以来，浙江经济得到了持续快速的发展，总体实力居于全国前列。浙江是全国文化体制改革综合试点省份之一，目前正全力打造“文化强省”。浙江省十分重视文化产业的培育和发展，对动漫这个朝阳产业发展重要性的认识统一，把促进影视动画产业发展作为全省文化体制改革试点的重点工作之一，并且通过举办中国国际动漫节、打造“中国动漫之都”等，加大对动漫产