品牌联想-精品·公开课件.pptVIP

品牌联想;关于品牌;品牌的概念;品牌塑造;品牌塑造三方面;二、形象代言是品牌的形象标识（最好自制卡通，明星风险大，成本又高）。形象代言人最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系，致使许多形象代言人成为该产品的代名词。万宝路的硬汉没有肤色和语言的障碍通行世界。麦当劳叔叔带给全世界小朋友的何止是欢乐？美的北极熊憨厚可爱，幽默风趣，你还能说生活不美的吗？圣象让人读懂的不仅是地板！形象代言人一下拉近品牌与消费者之间的关系：像朋友、又像邻居，像家人一样毫不陌生、亲切熟悉，品牌个性具像之至，甚为传神。;三、实效的优势在终端市场煞是抢眼，声光电综合运用形成立体效果，形成了一道品牌风景线，以区别于同类品牌，决战终端。家电城的金正金苹果；超市里的宝洁品牌区、可口可乐、百事可乐区、背背佳矫姿带，风格迥异，气势、氛围、亲和力一涌而上，互动沟通的色彩甚为浓重，徘徊期间不仅是购物，简直就是一种休闲享受，激情瞬间的刺激看你还能拒绝谁？品牌推广形象的统一，是一个品牌所有资源集中整合的直接再现，将使大量资源有了主心骨，使其立体化。与消费者的沟通也就很易，许许多多的渠道问题，推广问题迎刃而解。;联想品牌历程;;公关—亲和力 　　品牌犹如人，人有个性，品牌也需要有内涵，人的言谈犹如广告，但如果只说，那就留给别人只说大话空话的形象了，具体这个人个性怎么样，别人怎么评价，还要看他行动看他做什么了。品牌留给消费者的形象认知，更多的来自于企业的行动。公关活动可以更好的提高品牌的亲和力，赢得消费者的好感和尊敬。企业做好事（公关），一定要善于把握机会，要学会造势（炒作），关键是能吸引大众的注意力，常用的公关方式有：赞助、参加公益活动等，让自己的品牌更深的植入消费者的消费意识中。2003年，在中国一非典肆虐的巅峰时期，联想捐款支持预防这一疾病，此外，联想员工也踊跃捐款。2005年，联想向南亚海啸受灾国捐款。 联想还积极支持中国一的体育和健身事业。1999年，联想赞助了中国一国家女子足球队，两年后，又赞助北京BEIJING成功申办2008年???运会。2004年，联想签约成为第一家源自中国一的国际奥委会全球合作伙伴。这些都是联想推广的进程。;联想，终端-——表现力 联想通过分销的渠道，使联想渠道趋向扁平化，扩大了联想的终端表现力，在各个城市分部代理商，以及网上营销的方式对消费者展开攻势。 在各个高校进行校园代理，同其他国外品牌进行竞争。 广告——提升力 提到联想，作为一名中国人，我们都会有一种莫名的自豪感，其中有个非主流广告语是“谁能创造联想，中国”，更是激起了我们的民族自豪感。“科技创造自由”进一步提升了联想的科技理念。;联想品牌推广之得失