虚拟现实技术在市场营销领域的应用综述.docVIP

虚拟现实技术在市场营销领域的应用综述 　　摘 要：虚拟现实无疑是当下最火爆的概念，作为新一代的显示终端，其颠覆以往的艺术表现形式、完全不同的体验感受和交互方式，正在影响着越来越多的领域，改变着人们的生活。介绍了虚拟现实（VR）技术定义和应用概况，阐述了VR技术在市场营销中的应用，并通过案例对其进行了分析，提出了VR技术应用于市场营销尚需解决的问题。 　　关键词：虚拟现实技术；体验式营销；案例分析 　　DOIDOI：10.11907/rjdk.171278 　　中图分类号：TP301 　　文献标识码：A 文章编号文章编号：1672-7800（2017）008-0202-03 　　0 引言 　　虚拟现实（Virtual Reality）简称VR技术，是以计算机图形、仿真、人工智能、显示及网络并行处理等技术为核心，创建虚拟的物体或环境，使用户可借助VR设备以自然的方式与虚拟世界中的物体进行交互，产生亲临真实环境的感受和体验。 　　提到VR，就不能不提与之关联紧密的增强现实和混合现实技术。增强现实（AR）技术是虚拟现实技术研究的一个重要分支，强调将虚拟物体或信息叠加到真实世界上。混合现实（MR）技术是虚拟现实技术的进一步发展，强调将计算机生成的虚拟物体混合到真实世界中。 　　VR技术不是单一的技术，而是多种技术的集成，更倾向于被看作一个宽泛的概念。AR、MR、全景视频、