节庆敬老“孝消费”的现状及其市场开发对策.docVIP

节庆敬老“孝消费”的现状及其市场开发对策 　　摘 要：孝消费，即以感恩、孝敬为文化特色的消费现象。本文主要基于春节敬老礼品消费市场的调查分析，研究节庆敬老“孝消费”的现状及其市场趋势，以期通过前瞻节庆敬老”孝消费“市场，为相关的孝文化产业开发提供借鉴的思路。通过调查发现，节庆敬老“孝消费”凸显特色商机，“孝消费”偏重于文化需求，“孝消费”以实用原则为主，健康型“孝消费”成新常态。进而提出互联网+“孝消费”市场有待开拓、大众青睐伍零零款“孝消费”、“孝消费”催生敬老礼品专销点、“孝消费”期待细分敬老礼品市场等市场开发对策。 　　关键词：孝消费；现状；市场开发；对策 　　孝消费，是以感恩、孝敬为文化特色的消费现象。中国自古以来是礼仪之邦，逢年过节，送一份孝心礼品，传递一份感恩孝情，由此形成的“孝礼”，便成为一种文化传统在节庆习俗中代代相承。本文调查对象为春节敬老礼品的消费市场状况，但不局限于春节，其研究结论对其他重大传统节日，如端午节、中秋节、重阳节等节庆“孝消费”市场开发也具有借鉴意义。 　　一、调查方法与样本特征 　　本研究采用的是网络问卷调查的方法，调查数据的采集主要是通过在线问卷调查完成的。本次调查对象来自广东、湖北、北京、浙江、陕西、上海、四川、天津、湖南、河北、辽宁、山东、广西、福建、安徽、黑龙江、香港、贵州、山西、河南、江苏、江西、海南、澳门、云南、重庆（按参