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花文化对常州旅游产业发展的影响探析 　　摘要：花卉作为一种具有丰富文化内涵的商品，在丰富人们的精神生活，带给人美的享受中起着重要作用。以花文化为依托发展起来的花卉旅游业已成为当今世界上最具活力的产业之一。笔者结合常州花博会的契机和丰富的花卉资源以及旅游资源等对常州发展花卉旅游产业作了探讨，认为常州发展花文化旅游产业具有很大的潜力。 　　关键词：花文化；旅游；创意产业；常州；花博会 　　一.花文化的内涵 　　中国是诗的王国，更是花的国度。全世界约有花卉3万种，原产于我国的花卉就有1—2万种。中国不仅是世界上拥有花卉种类最为丰富的国度之一，同时也是世界花卉栽培的发源地，中国人驯化、培育、利用花卉的历史极其悠久。在漫长的历史发展过程中，由于花卉与中国人生活的关系日益密切，花卉不断地被注入人的思想和情感，不断地被融进文化与生活的内容，从而形成了一种与花卉相关的文化现象和以花卉为中心的文化体系，这就是中国花文化[1]。花文化无疑是一个国家和民族文化的组成部分，因此花文化的形成与发展也必然随着国家和民族文化的兴衰而起落。它不仅与中国人的物质生活、精神生活息息相关，还间接地推动了社会主义和谐社会的构建和发展。总之，花卉和中国文化相结合、发展是多方面的。 　　二.花文化与旅游 　　早在公元前，中国就开始了花卉的利用，但以食用和药用为主。把植物用作观赏，则是生产力进一步发展，剩余物质不断积累的基础上才产生的。两千多年来，花卉与中国其他文化门类相互影响、相互补充、相互融合的过程中，创造了丰富多彩的中国花文化。从旅游的角度来看，花卉旅游，以其深厚的中国花文化底蕴，独具特色，即具有姿、色、香、韵的景观美，悠久文化艺术之美，自然生态环境之美和饮食文化之美等特点，是其他资源所不及的，因此越来越受到游人的青睐，成为极富吸引力的旅游资源。因而许多花卉旅游地应运而生，如牡丹之于洛阳、菏泽，梅花之于南京，油菜花之于婺源、罗平，桃花之于上海南汇和北京平谷等等[2]。 　　三.常州市旅游产业发展现状分析 　　（一）资源优势 　　总体看来，常州的旅游资源数量较多，组合良好，旅游资源比较丰富，历史文化积淀深厚，独具特色。常州市的旅游资源类型共涉及7个主类，占国标中所列全国旅游资源8个主类的87.5%，其中24个亚类占全国34个亚类的70.6%，77个基本类型占全国181个基本类型的42.5%[3]。其中中华恐龙园、天目湖、天宁寺、淹城等已达到国家四级旅游资源标准；红梅公园、前后北岸与青果巷等已达到了国家三级旅游资源标准。自然旅游资源生态环境质量较高，文化旅游资源所占比重较大，在江南独具特色的龙文化、淹城文化、宗教文化、名人文化具有一定的区域比较优势；“好山好水好风光，龙城龙园龙文化，古寺古塔古运河，名人名馆名建筑”是常州的资源特色[4]。常州市旅游业在“十一五”期间取得了迅速发展，在长三角地区有着较高的城市知名度和旅游吸引力。全市“十一五”接待境内外游客上亿人次，其中接待国内游客10431.24万人次，是“十五”期间的2.41倍；实现旅游总收入1219.73亿元，是“十五”期间的2.96倍，年均增幅保持20%以上。经过“十一五”的快速发展，常州市旅游已经实现了从旅游输出地向目的地的转换，并开始进入从大到强的提升阶段[5]。 　　（二）资源劣势 　　常州市尽管名胜古迹众多，但是在全国范围内知名度不够，影响力有限。据数据显示，2011年黄金周常州接待国内外游客291万人次，旅游收入达37亿，无锡接待国内外游客534万人次，旅游收入达41亿，苏州接待国内外游客538万人次，旅游收入达48亿。不论是接待人数、旅游收入、城市知名度及旅游吸引力等各方面，与华东旅游线其它旅游发达城市都还有着不小的差距。与南京、苏州、无锡、杭州等旅游历史文化名城相比，文化底蕴和旅游资源都相对贫乏，精品旅游产品相对较少，竞争力不强。近年来虽大力开发，但力度和深度都还不够，而且也没有形成自己的特色，尤其是文化景观资源，开发中存在小、散、差的局面，对其传统文化内涵的开发与挖掘不够。 　　四.常州花文化对旅游业发展的影响 　　常州人民对花卉有一种特别的情感。常州花卉文化历史悠久，常州人一向爱花、懂花、养花、护花。清代就有“小桥东西数十家，均以兰菊为业”的记载。这种深厚的花文化底蕴，使得花卉业发展的也很好。常州武进区花卉产业是传统优势产业，先后被国家林业局、中国花卉协会命名为中国花木之乡、全国花卉苗木生产示范基地，夏溪花木市场被确定为全国重点花卉市场、江苏省重点农副产品批发市场，有中国花木之都之称，经过多年的发展已在全国具有较高的知名度。伴随着产业外延扩大，加快发展现代花卉业，促进常州旅游业的大力发展，唤起常州旅游新潮，已成共识。例如东坡公园2012年5月份举办的牡丹花展，吸引了大量的游客前去观展。再者是紫