试析报纸网站奥运报道的策略.docVIP

试析报纸网站奥运报道的策略 　　2008年奥运会报道将成为传统媒体与网络媒体之间的一场标志性的博弈和较量。网络媒体正蓄势待发,以国内四大商业门户网站为例,搜狐作为北京奥运会的互联网赞助商,有绝对的报道优势,而新浪、网易、腾讯三大门户组成了奥运报道联盟,文字、音频、视频等多种传播手段全面发力。与此同时,由广大网络用户提供内容的博客、播客等在网络媒体上已经形成一股很强大的传播力量,本届奥运会在北京召开,地利之便更容易激发中国网络用户参与传播的积极性,各种文字博客、图片博客、音频视频播客都会在奥运期间大显身手,这些都将对传统媒体尤其是报纸媒体形成冲击。由于时效性较差、版面容量有限,传播手段相对网络媒体来说又比较单一,为了弥补这些缺陷,报纸媒体应该充分重视其自身网站的奥运报道,充分利用网络的传播特点和优势,以在激烈的奥运报道“大战”中赢得更多生存空间。 　　 　　重视时效性 强化网络地位 　　 　　报纸和网络的关系,一直是困扰报纸媒体的一个重要问题。美国的很多报纸媒体都在进行编辑部门改革探索,以适应网络业务发展的需要。以亚特兰大宪章报为例,2007年,该报重组新闻部,原来以报纸业务为核心的经济新闻、体育新闻、社会新闻等部门被取消,成立了新的新闻和资讯部门(news and information)负责各种日常新闻的采集,主要为网站提供稿件。同时还有特稿部(The Enterprise),主要为报纸采写稿件。部门重组的改革得到了美国新闻界的追捧,他们认为这将是未来报纸编辑部的一个典型代表。 　　美国媒体的这些具体做法不一定完全需要中国媒体效仿,但是重视网络业务的发展思路却是值得借鉴的。从整体来说,网络业务在中国报纸媒体的发展策略中大多还处于补充或者辅助地位,一个典型的表现就是新闻报道要“先上报、后上网”,网站上的新闻内容大都是本报或者其他媒体内容的复制,缺乏原创性,也没有充分发挥网络媒体时效性强的优势。因此,在2008年第29届奥运会的报道中,这种“报纸主导,网络辅助”的思路显然已经不适应市场竞争环境了。单以报道的时效性来说,之前对于这种重大赛事的报道,报纸往往利用国内与赛场所在国的时差,延迟截稿时间,保证读者在早上拿到报纸的时候能看到最新的赛事报道,但是在2008年北京的奥运会上,报纸不再有时差优势,如果报纸网站还沿用之前报道内容“先上市、后上网”的思路,在时效性方面就将完全被动,因此,奥运报道客观上要求报纸网站格外重视内容的更新,获得新闻后要第一时间发布,才能跟上网络媒体的报道节奏。 　　内容有序化 提升阅读效率 　　网络媒体具有信息容量大的特点,这弥补了报纸媒体信息量受版面空间限制的缺陷,现在很多报纸媒体网站基本上能比较好地利用这个优势,在一些重要新闻中,能全面地报道其台前幕后的各种相关信息。比如纽约时报网站关于2006年都灵冬季奥运会的报道,详细解释各项比赛的训练技巧、比赛规则、打分规则、每场比赛各运动员分项得分、总得分等细节内容,使受众在了解比赛的得分和结果的同时,也增加了很多技术背景知识。但是海量的信息容易使受众无所适从,信息量大势必影响读者的阅读效率。因此,报纸网站还应该充分利用报纸媒体丰富的编辑排版经验,对信息进行筛选、加工和整理,实现内容的有序化编排,方便读者找到自己需要的信息,提高阅读效率。 　　秩序化的实现方式有两种:媒体主导的有序化和受众主导的有序化。媒体主导的有序化,即媒体按照不同的逻辑将内容集纳在不同的目录之下,并提供良好的索引系统,帮助受众提高阅读效率,比如今日美国网站()的都灵冬季奥运会报道,一个简单的金牌榜就制作了三个版本,分别按照国家、项目、比赛日期进行排列,受众可以根据自己的需要选择查看某种金牌榜。再比如在芝加哥论坛报网站体育频道里,对本地各种球队如橄榄球方面的芝加哥熊队、棒球方面的芝加哥白袜队、篮球方面的芝加哥公牛队等,都设有专门栏目,并排在体育版首页的显著位置,使本地球迷很容易就能找到自己喜欢的球队的新闻。对于中国的地方性报纸网站来说,这也是报道奥运会时一个值得借鉴的思路,在进行版面排列的时候,对本地内容进行强化处理,方便本地受众阅读,以此形成网站的特色,提升本地受众忠诚度。 　　受众主导的有序化,则是为受众提供进行内容定制的手段,比如RSS订阅等,让受众能根据自己的兴趣和喜好,对网页和内容进行定制,并以自己喜欢的方式排列。受众定制的核心在于通过在媒体与受众之间建立一种直接的互动关系创造价值。对于奥运报道来说,实现受众定制尤其重要。因为不同受众对于各种项目有不同的兴趣爱好,网络媒体能容纳对各种比赛的全面报道,但是网页头版容量的受限,造成只能突出一些热门项目,而弱化冷门项目,但总有受众对一些冷门项目感兴趣,因此,实现受众定制,让受众根据需要直接获取自己喜欢的内容,是满足不同受