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贵州世界遗产景区门票定价的研究 　　【摘 要】在总结世界遗产和传统旅游景区门票制定的影响因素的基础上，运用定性研究的方法，整理影响世界遗产景区门票价格的因素。对遗产地景区门票价格和相关影响因素进行统计、整理，利用SPSS软件进行相关性分析从高到低依次为：经济环境、游览时间、道路交通、竞争环境、旅游营销、游客满意度。运用层次分析法，确定研究世界遗产景区门票定价的数学模型。并以贵州两处世界遗产：赤水丹霞和荔波喀斯特进行实证对比研究，提出了世界遗产景区门票价格制定中的问题和建议。 　　【关键词】世界遗产；门票定价；赤水丹霞；荔波喀斯特 　　【Abstract】On the basis of the factors of World Heritage and tourist attractions， using qualitative research methods to sort out six factors which influence the admission fee of World Heritage scenic， economic environment， tourism time， tourism traffic， competitive environment， tourism marketing and guest satisfaction. Determining the mathematical model of World Heritage through analytic hierarchy process. The paper has an empirical comparative study on Chishui Danxia and Libo Karst and points out some problems and related suggestions. 　　【Keywords】World heritage；Admission fee；Chishui danxia；Libo karst 　　自2004年11月，北京故宫、天坛、颐和园、八达岭长城等六处世界遗产召开门票涨价听证会以来，其他世界遗产如黄山、张家界、九寨沟等相继跟随涨价[1]。世界遗产具有显著的旅游效应，当前过分重视世界遗产旅游功能，忽视保护功能的做法，造成了将世界遗产基本等同于旅游景区的错误认识，一定程度上将世界遗产原本的保护宗旨扭曲成了旅游开发的经济利益诉求。 　　目前，国内对世界遗产景区门票价格的研究主要集中于特征[2]、定位[3]、影响因素[2，4]、定价理论[5]、机制[6]以及涨价带来的问题[7]及对策研究[1，8]，以定性研究为主，定量研究较少。本文将定性和定量研究方法相结合，运用层次分析法确定影响世界遗产门票价格的因素，利用SPSS统计软件进行数据分析和处理。 　　1 研究样本、系统及因素 　　1.1 样本选取标准 　　1.1.1 独立景区标准 　　把捆绑型和范围型世界遗产拆分成单独景区进行统计。捆绑型世界遗产包括：长城、明清皇宫、“三孔”、苏州古典园林、明清皇家陵寝、皖南古村落、中国南方喀斯特、中国丹霞；范围型世界遗产主要指四川大熊猫栖息地。 　　1.1.2 资料完整标准 　　丝绸之路属于跨国型世界遗产，获取统计资料困难，此外，少部分世界遗产景区统计资料缺失或不完整，按照研究的统一规范要求，没有将上述景区纳入研究样本中。最终样本确定为78个世界遗产景区。1.2 系统及因素 　　1.2.1 系统 　　依据世界遗产和旅游景区门票定价的研究结论，在采纳旅游学、世界遗产专家建议的基础上，采用定性分析选取因素来构建世界遗产门票定价系统。 　　1.2.2 世界遗产景区门票影响因素分析 　　2 世界遗产景区门票统计分析 　　2.1 SPSS结果分析 　　将整理出来的78个世界遗产的景区门票、游览时间、产业环境、竞争环境、经济环境、游客满意度、旅游营销、道路交通的数据一一对应输入SPSS，对其进行双变量相关检测，得到以下结果，如下表2。 　　以上结果显示：与世界遗产景区门票价格显著相关因素按照从高到低依次为经济环境、游览时间、道路交通、竞争环境、旅游营销、游客满意度，产业环境相关性不显著。 　　2.1.1 经济环境、游览时间与世界遗产景区门票价格相关性最高。 　　经济环境与世界遗产景区门票价格相关系数为-0.566，人均GDP越高、经济越发达地区，人民生活水平越高，管理部门对遗产地的文化休闲功能比较重视，景区的公益性质更加突出，遗产地景区门票价格反而越低[2]。 　　游览时间与世界遗产景区门票价格相关系数为0.549，游览时间反映了旅游产品丰富程度以及可游览景区面积大小，景区在“质