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运营商互联网电视业务发展的策略的研究 　　摘 要：随着互联网电视市场环境的逐步成熟，我国消费者的视频需求质量持续提高，缴费模式、优质内容需求量提升、渠道及终端更加多样性逐渐形成，互联网电视对运营商的战略重要性提升。文章分析了互联网电视业务目前的发展概况和国内政策环境，提出了运营商互联网电视的经营路径，并对运营商布局互联网电视业务提出了策略建议。 　　关键词：互联网电视；运营商；牌照申请；视频业务 　　中图分类号：TN941.3 文献标志码：A 文章编号：2095-2945（2017）33-0185-02 　　引言 　　互联网电视行业的发展是互联网的参与、市场的变革以及企业的改变共同推动的结果。无论是互联网企业还是电信运营商，发觉互联网电视的潜在收益可观，纷纷发力互联网电视业务领域；传统的广电系统电视运营方式也逐渐改变，由广播模式转变为互动模式，由传统广电系统为中心改变为用户为中心。 　　1 互联网电视业务发展概况 　　2015年，中国互联网电视覆盖用户月均实现了100%增长，50寸智能电视逐渐成为主流，互联网电视产业进入提速阶段。全年智能电视销售量超4055万台，OTT盒子市场零售量1213万台，互联网电视终端（包括智能电视及盒子）的保有量达到1.65亿台，预计2016年互联网电视终端保有量将达到2.13亿台，而互联网电视用户激活率也将达到70%。由于智能电视的快速发展，用户开始从PC、移动端迁移至客厅大屏，原来接触互联网较少的部分受众也从传统电视向互联网电视迁移。 　　2 国内政策环境分析 　　电视作为家庭必备的大屏终端，其使用对象包含了相比互联网更为广泛的用户群体。在互联网电视发展初期，相对开放的环境决定了用户可能通过电视看到的内容不可把控，因此广电管理部门最终通过颁发牌照的方式，使得“互联网-电视”的内容传播更为可管可控。 　　互联网电视行业发展的监管政策，先后经历了最初的规范市场、引入牌照制度阶段，行业快速发展监管滞后阶段、叫停整顿阶段以及最终重新规范引导阶段。互联网电视行业的发展具有明显的政策导向性特征。 　　2011年颁布的181号文为互联网电视的具体操作提供了较为严格和清晰的规范。2016年颁布的6号令，首次将专网手机电视、IPTV、互联网电视业务归为一类，与PC端、移动端的在线视频类业务区分开来，并对两大类业务分别管理规定。 　　3 运营商互联网电视业务经营路径 　　互联网电视业务市场发展空间巨大，对应运营商市场转型发展具有重要的战略意义，将是运营商市场发展非常重要的业务增长点。根据运营商现有网络基础设施的建设情况，及互联网电视业务发展初期面临的种种挑战，提出了运营商互联网电视业务经营路径如下： 　　3.1 基于电视视频接入服务，打造家庭服务平台，拓展发展新空间 　　根据目前国内互联网电视的监管政策，运营商发展互联网电视业务需经过广电总局监管，建设互联网电视视频播控平台需与集成牌照方合作开展，同时整合播放第三方视频内容和应用。运营商在播控平台运营路径是，首先是构建电视视频传输播控平台，重点是加强与互联网电视集成牌照方、内容牌照方、本地广播电视台及第三方内容应用提供商紧密合作，引入本地化独特的内容资源，开发高品质的电视视频业务，提升视频内容更新及时性。其次，基于电视视频接入设备为基点，加强与优质的设备提供商、应用内容提供商深入合作，打造家庭服务综合平台，进一步拓展业务新空间，丰富互联网电视产品体系。 　　3.2 加强互联网化经营，打造互联网视频跨网业务服务平台 　　在互联网时代，用户视频需求日益个性化发展，互联网视频内容丰富多样性的需求逐步提高，因此打造互联网视频跨网业务服务平台，是运营商开展互联网电视业务的一种新的市场发展模式。该模式重点运营策略是加强视频内容的丰富性、独特性、功能界面友好性及新颖性，同时创新商业模式。该模式下，虽然运营商开展业务拓展没有太多政策管控限制，但是与互联网视频企业直接形成了激烈的竞争关系，经营挑战风险较大。 　　4 运营商互联网电视业务发展策略建议 　　4.1 强化有线、无线网络能力，提升端到端体验 　　4.1.1 推进高带宽网络基础设施的建设与优化扩容 　　互联网电视业务是运营商转型发展的重要方向，是家庭宽带业务战略拓展的动力。随着高清视频业务需求量激增，互动性和及时性特性的高品质需求，加剧了网络带宽及网速的建设和扩容迫切性。未来，运营商应该强化有线宽带连接能力建设，尤其是在高带宽、高速率的资源设施建设方面需加快建设步伐，提前开展基础网络的建设部署，积极抢占市场发展的先机。 　　4.1.2 做好CDN内容运营等能力系统平台部署和技术演进 　　为保障互联网电视业务高码率、高并发业务品质，CDN内容运营能力成为了不可或缺的重要运营支撑手段