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资本―的策略视角下藏区农牧户乡村旅游经营决策的研究 　　[摘要]文章以社会实践理论和行为决策理论为基础，利用四川藏区1320户农牧户调查数据，从藏区农牧户乡村旅游经营参与决策和经营方式选择决策出发，采用二元logistic模型分析农牧户乡村旅游经营参与决策的影响因素；利用结构方程模型测算参与意愿在农牧户资本和参与决策之间的中介效应；利用无序多分类logistic模型分析农牧户乡村旅游经营方式选择决策的影响因素。结果袁明：（1）藏区农牧户乡村旅游经营参与意愿较强，但真正参与的农牧户家庭不足5成，经营方式主要为摆地摊。总体上，四川藏区乡村旅游发展过程中，农牧户的参与度不高，参与方式单一，参与层次低水平化。（2）藏区农牧户乡村旅游经营参与决策主要受到参与人数、邻里关系、是否为干部户、非农收入、旅游规划、旅游培训的正向影响。（3）参与意愿的正向中介效应显著。人力资本、经济资本、社会资本、个体/家庭特征和政策变量都会通过参与意愿对农牧户乡村旅游经营参与决策产生显著的正向中介效应。整体上，资本通过参与意愿对藏区农牧户乡村旅游经营参与决策有0.048的间接效应，间接效应占总效应的21.762%。具体来看，人力资本的间接效应最大，为0.107；经济资本的间接效应占总效应比重最大，为47.368%。（4）藏区农牧户乡村旅游经营方式选择决策主要受到家庭劳动力数量、参与人数、住房面积和非农收入的正向影响。 　　[关键词]乡村旅游资本；经营决策；参与意愿；二元logistic模型；四川藏区 　　引言 　　经济新常态下，大力发展乡村旅游可以拓展农业功能，转变农业发展方式，带动农民就业和增收。国家旅游局预测，到2020年我国将形成300万家乡村旅游经营户，5000万农民将通过直接或间接参与乡村旅游经营而受益，乡村旅游将每年带动200万贫困农民脱贫致富，贫困地区的绿水青山正在成为金山银山。四川藏区是我国第二大藏区，由阿坝州藏族羌族自治州、甘孜藏族自治州和木里藏族自治县构成；拥有国家级重点风景名胜区4个，国家级非物质文化遗产37个，被誉为“21世纪中国推向世界的自然生态和藏族文化旅游目的地”。丰富的旅游资源使四川藏区在发展乡村旅游的过程中具备了独一无二的优势。 　　近几年，四川藏区的乡村旅游得到了较大发展，并成为了四川藏区经济转型和农牧户增收致富的主要途径之一。四川省乡村旅游提升行动计划（2014-2017）明确提出，以发展乡村旅游实现四川藏区经济发展方式转变，并带动农牧户增收致富。2015年《中共四川省委打赢扶贫攻坚战的决定》强调，大力推进藏羌文化走廊建设，促进藏区贫困农牧户参与乡村旅游，发挥乡村旅游对藏区贫困农牧户增收脱贫的带动作用。2014-2016年，四川省政府在四川藏区打造了100个精品旅游村寨。2016年，阿坝和甘孜藏族自治州被批准成为我国首批“国家全域旅游示范区”。四川藏区全域景区、全民参与和全程服务的乡村旅游目的地格局基本形成。 　　精准扶贫的核心是帮扶手段与贫困户致贫原因和脱贫需求有机契合。因此，要实现藏区农牧户通过参与乡村旅游经营而脱贫致富，就必须精准破除制约农牧户参与乡村旅游经营的障碍，促进农牧户参与乡村旅游经营并进一步提升参与层次。鉴于此，本文重点探讨藏区农牧户乡村旅游经营决策的一般机制，并找出藏区农牧户乡村旅游经营决策主要影响因素。这将为四川藏区政府有针对性地促进农牧户参与乡村旅游经营，提升经营水平提供政策依据。并且，对于提高我国民族地区贫困人口收入，贫困农牧户通过参与乡村旅游经营而脱贫致富具有重要意义。 　　1理论分析 　　藏区农牧户的居住环境和生产条件具有一定的差异性。但是，在共同文化和相近生存环境的背景下，其乡村旅游经营决策具有内在共性。具体上，农牧户乡村旅游经营决策分为两个方面：一是“判断”，即农牧户在估计参与乡村旅游经营这一事物发生概率的时候，整个决策过程是如何进行的；二是“抉择”，即农牧户在面对多个可供选择的乡村旅游经营方式时，是如何做出选择的。行为决策理论的核心是探讨人们实际生活中如何决策以及为什么会这样决策嘲。并且，具有以决策者现状为分析基础，在此基础上推理决策者决策过程，并对其决策进行预测的特征；社会实践理论认为，行动者依据拥有的经济资本、社会资本、文化资本、符号资本4种资本，基于不同的情境（政策环境）和竞争者能力的对比，选择自己的实践行动方案。综上，农牧户乡村旅游经营决策可以分为两个部分：第一，是否参与乡村旅游经营；第二，选择具体的乡村旅游经营方式。并且，以上决策是在决策者经济资本、社会资本等条件下，结合自身价值观（物质、社会价值认同）的基础上做出的。鉴于此，本文基于行为决策理论和社会实践理论，构建出藏区农牧户乡村旅游经营决策的作用机理。 　　由图1可知，藏区农牧户乡村旅游经营决策的形成与3个