第一单元市场营销学的产生跟发展.pptVIP

第一单元市场营销学的产生和发展 【学习目标】 1、学习者能准确表述市场营销学的性质、研究对象； 2、概述市场营销学的发展历程； 3、分析企业营销观念的含义及其演进，阐述五种观念的内涵及存在背景，比较新旧观念的根本区别； 4、牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，探讨市场营销观念的实施与贯彻。 主要内容 第一节 市场营销学的产生与发展 第二节 市场含义及其体系 第三节 市场营销及相关概念与基本内容 第四节 市场营销观念的发展 活动 课堂作业 第一节 市场营销学的产生与发展 本节点睛 初创阶段 形成阶段 发展阶段 完善阶段 活动 市场营销的初创时期 ----19世纪末至20世纪30年代。 ——主讲教师的话 一、初创阶段 -----19世纪末至20世纪30年代 生产迅速发展，经济增长很快，使原来以求大于供为特征的“卖方市场”发生了变化，出现了市场商品的增长速度超过了对商品需求增长速度的状况。 敏感的、具有远见卓识的企业家开始察觉到营销活动中可能出现的难题，开始进行市场分析，市场研究及采用经销方式为顾客服务等营销措施。 二、形成阶段 ---1931年至第二次世界大